[전자상거래 마케팅 기획] 전자상거래

소개글

결코 아깝지 않습니다. 저도 이것으로 졸업논문 패스했습니다.

목차

1장. 전자상거래 하에서 인터넷마케팅의 이해 -1
1. 전자상거래 시대의 도래와 인터넷 마케팅의 의미-1
2. 전자상거래시대 기업의 인터넷비즈니스 전략 -2
3. 인터넷 비즈니스와 인터넷 마케팅 환경의 이해 -3
4. 인터넷의 특성 -4
5. 인터넷마케팅의 개념 이해 -6
6. 디지털 환경에서의 인터넷 마케팅 뉴패러다임 -9

2장. 인터넷마케팅의 수립-14
1. 인터넷 마케팅 -14
2. 인터넷비즈니스 -15
3. 인터넷마케팅에서의 전략적 요소의 규정(TCP/IP) -18
4. 인터넷마케팅에 있어서의 4P의역할과 적용 -21
5. 인터넷마케팅의 전략적 전개방안 -28
6. 포탈서비스의 추진방안과 향후전망 -43
7. e-Marketing의 추진전략 방안 -43

3장. 인터넷마케팅 프로모션전략 -44
1. 인터넷마케팅 프로모션이해와 믹스 -44
2. 인터넷마케팅 프로모션 방안 -45

4장. 인터넷케팅 관리전략 -72
1. 인터넷마케팅 관리의 중요성 -72
2. 인터넷마케팅의 효과측정/활용방안 -75
3. 웹로그분석의 기본 개념의 이해 -76
4. 웹로그분석 에플리케이션의 활용 -79

본문내용

990년대 중반, 월드와이드웹의 등장으로 촉발된 인터넷의 급속한 확산과 함께 화제가 되고 있는 인터넷비즈니스 혹은 전자상거래의 지금까지의 화두는 전자상거래에 필수불가결한 전자결제의 기능을 실현시키기 위한 요소기술의 확립 및 제도적 요소 등 신용카드의 이용을 중심으로 한 결제 기술 및 방식의 확립과 표준화의 움직임 정비되어 감에 따라 전자상거래는 가능성의 논의로부터 이제 '실용화의 단계'로 이동하기 시작하고 있다.
온라인 쇼핑에 의한 상품판매를 고려하고 있는 기업은 앞으로는 다양한 결제시스템이나 쇼핑솔루션 중에서 자사에 가장 적합한 것을 선택하기만 하면 되는 단계로 인식되게 되었으며, 오히려 경쟁과 성공을 좌우하는 것은 판매원가를 줄이거나 부가가치를 높일 수 있는 '마케팅'의 분야이며 기업들은 이에 관심을 가져야 한다. 전자상거래의 영역을 크게 양분하자면 기술적 분야와 마케팅 분야로 구분된다. 비유를 하자면 기술적 분야는 검을 만드는 대장장이의 영역이라고 할 수 있으며 마케팅 분야는 검법을 다루는 검객의 영역이라고 할 수 있다. 즉 대다수의 기업들은 요소기술을 개발하는 분야는 전문회사에 의뢰를 하거나 EC호스팅 등의 서비스를 이용하게 될 것이고, 이제 기업들은 이를 기반으로 자사의 인터넷비즈니스를 수행하기 위한 비즈니스/마케팅전략과 실행방안에 관심을 기울여야 한다.

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