콜드스톤(cold stone)사 의 기업분석과 마케팅전략

소개글

마케팅시간에 발표한 ppt입니다
콜드스톤의 기업소개와 4p stp swot분석을통한 마케팅전략과
향후 마케팅전략과 시사점도출로 구성되어있는 ppt입니다

목차

서론 (기업소개)

본론(마케팅전략 swot stp 4p)

결론(시사점및 전략도출)

본문내용

Cold Stone + Cremery
‘콜드스톤’은 차가운 화강암 돌판을 ‘크리머리’는 신선한 우유를
이용하여 유제품을 생산하는 낙농장을 의미
Ice Cream = Creation!
풍부하고 신선한 맛의 아이스크림과 직접 얼린 화강암 위에서 비벼내는
것은 아이스크림을 만드는 것 이상의 의미를 지닌다.
Cold Stone에서만 경험할수 있는 CREATION(창조물)이다.

‘차가운 돌판위에서 신선한 나만의 아이스크림’을 창출하는
새로운 감각의 디저트 샵.
1999년부터 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 전략을 실행해 오고 있습니다.
미국 인터브랜드사의 조사결과에 따르면 COLD STONE 가치는 2001년에 64억
달러이던 것이 2003년에는 108억 달러로, 그리고 2004년에는 126억불로 업계
21위, 2006년에는 162억불로 업계 20위에 선정 되었습니다
제품을 구입하는 소비자들의 개성, 소득수준, 라이프 스타일, 직업, 교육수준의 요인에 따라 시장을 세분화
ㅍ최근 경기침체와 서비스에 부정적인 인식
아이스크림시장이 줄어들고 있으므로 경제적이고 맛이 좋은 제품 중심으로 젊은 층을 타겟으로 시장점유율을 높여 이미지쇄신
더욱 공격적인 마케팅과 차별화된 프리미엄 전략, 뛰어난 기술력으로 고급화를 구축하여 고급
브랜드라고 생각할 수 있도록 포지셔닝 Marketing 전략 수립

참고 자료

없음