스포츠 마케팅

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스포츠 마케팅

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제1절 스포츠 마케팅의 정의

기업이 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것을 기본 목적으로 하는 활동을 말한다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나 최종적으로 제품판매의 확대가 목표이다.
그러나 스포츠 마케팅에 대한 정의는 아직 일치된 견해를 보이고 있지 않다. Mullin은 스포츠 마케팅을 ‘교환과정을 통해서 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합하기 위하여 계획되고 수행되는 모든 활동으로 구성된다’고 규정하고 있으며, Ikeda는 ‘스포츠에 관련된 서비스나 재산을 효과적, 효율적으로 그것을 필요로 하는 사람들에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동’이라고 정의하고 있다.1)
이러한 스포츠 마케팅은 대부분 스포츠 마케팅 혹은 스포츠 자체에 대한 마케팅(the Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(the Marketing with Sports)으로 구분하고 있다. 스포츠 자체에 대한 마케팅은 스포츠의 활성화를 위해 마케팅 활동을 전개하는 것인데 반하여 스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠를 기업의 마케팅 활동을 위한 하나의 수단으로 사용하는 것을 말한다.

1. 스포츠 자체에 대한 마케팅

스포츠 자체의 마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람스포츠와 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램을 판매하기 위한 마케팅활동이며, 각종 스포츠단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅활동을 의미한다.

참고 자료

각주)-----------------
김용만, 박세혁, 전호문, 스포츠마케팅, (학연사), 2000, p20-22.
김병식, 한국 스포츠 산업의 현황과 전망, (천마출판사), 1999, p20.
송해용, 기업커뮤니케이션과 스포츠 마케팅, p75.
김종, “프로야구 관중성향 및 관전행동분석”, 한국스포츠 행정경영학회지 창간호, 1996, p49.
정창복, 「스포츠/레저의 경영」, 보경문화사, 1994, p117.
변병길, 앞의 책, pp354～360.
100hot.co.kr,『http://www.100hot.co.kr』.

참고문헌

김용만, 박세혁, 전호문, 스포츠마케팅, (학연사), 2000,
김병식, 한국 스포츠 산업의 현황과 전망, (천마출판사), 1999,
송해용, 기업커뮤니케이션과 스포츠 마케팅, (한울아카데미), 1997
김경훈 대한민국의 욕망지도 (스콜라) 2006
김종, “프로야구 관중성향 및 관전행동분석”, 한국스포츠 행정경영학회지 창간호, 1996,
정창복, 「스포츠/레저의 경영」, 보경문화사, 1994
변경길, 「경영학원론」, 전영사, 1996
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닛케이 비즈니스. 2007. 6. 25일자

참고웹사이트

100hot.co.kr,『http://www.100hot.co.kr』.
http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2008/05/16/200805160080.asp
http://sports.espn.go.com/mlb/players
http://www.cnn.com/2008/LIVING/03/21/all.you.can.eat.seats.ap/
http://espn.go.com/