레알_국졍_보고서_완성본

소개글

아모레퍼시픽의 국제 경영 사례와 성공비결을 제시한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
2. 화장품 산업 현황
3. 아모레퍼시픽 국내 경영 현황
4. 해외진출배경
Ⅱ. 본론
(2) 진출 전략
(3) 실패 요인
2. 중동 시장의 성공 사례
(2) 진출 전략
(3) 성공요인
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
. 아모레퍼시픽 소개
아모레퍼시픽은 원년 ‘태평양’ 기업을 기반으로 ‘기술과 정성으로 아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다.’ 는 창업이념 내세우고 있다. 국내 화장품 업계 최초로 연구실을 개설하고 품질 제일주의를 표방해오고 있다. 국내의 미용 문화를 새롭게 선도하기 시작한 아모레퍼시픽은 소비 양극화 시대에 맞게 브랜드를 다양화하고 고도화 시키는 전략으로 국내 화장품 업계 위 자리를 지키고 있다. 프랑스 현지 법인을 설립하면서 글로벌화의 발걸음을 미국, 중국까지도 내딛고 있다.
사업부문에는 화장품, 생활용품, 건강 제품이 있으며 그 중 화장품 부문(78%)이 주력 사업으로서 가장 많은 비중을 차지하고 있다. 아모레퍼시픽은 이러한 사업 군을 가지고 다양한 유통채널과 브랜드 강화를 위해 핵심경쟁력 육성이라는 기치아래 미와 건강분야 핵심 사업에 집중하여 그 탄생에서 성장까지 ‘아름다움과 건강’이라는 가치만을 추구하고 있다. ‘인류를 아름답게, 사회를 풍요롭게’라는 사회공헌의 이념으로 아모레퍼시픽의 새로운 비전, ‘미와 건강의 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업’과 ‘205년 글로벌 TOP 0’ 이라는 목표를 가지고 있다.

2. 화장품 산업 현황

() 화장품 산업의 특성

① 고부가가치 산업
화장품 산업은 미적 가치 부여를 통해 소비자의 욕구를 충족시키고 트렌드를 주도해 나가는 뷰티 산업으로 화장품 산업의 생산 단위당 부가가치 창출액은 다른 제조업 보 다 약 0% 정도 높은 산업이다.

② 화장품 시장은 거대하고 안정적
70년대 경제성장과 더불어서 화장품 산업도 지속 성장하여 국내 화장품 시장은 인당 소비금액 면에서 세계 0위를 차지하는 거대시장이며 최근 2년간을 제외하고는 꾸준 한 성장을 지속해 온 안정적인 시장이다.

③ 신규업체의 시장진입이 용이
화장품 산업은 소득수준 향상에 따라 성장할 수 있는 잠재력이 높은 산업이고 브랜드 력, 제품력, 마케팅력 등을 잘 갖추면 안정적 성장과 고부가성, 캐시카우를 보장받을 수 있다는 특성 때문에 대형사 및 중, 소형사를 포함하여 300여 개의 업체들이 경쟁 을 하고 있다.

참고 자료

아모레퍼시픽 홈페이지 amorepacific.co.kr
(주)태평양 공식 홈페이지, http://www.pacific.co.kr/
우리나라 화장품 산업의 해외시장 진출 전략에 관한 사례연구. 이수현. 성균관대학교. 2005
대한화장품공업협회, 『화장품 산업현황과 발전 방향』, 2002. 9. 3
(주)태평양, 『태평양 구조조정 현황 및 계획』, 2003. 8.
(주)태평양, 『(주)태평양 소개자료』, 2002
매일경제신문, http://www.mk.co.kr/
한국경제신문, http://www.hankyung.com/
fnnews.com 『화장품 전문점 특화전략』 2007.6.27
파이낸셜 뉴스 『우리가 유통리더 화장품 아모레퍼시픽 고가-중저가 제품 균형성장 이뤄내』2007.6.0
서울경제신문 2007년 3월 28일
동아일보 2007년 6월 25일
한국일보 신재연 2005년 2월 23일
조선일보 2006년 월 28일