(누들전쟁) 신라면 블랙 VS 꼬꼬면

소개글

신라면 블랙과 꼬꼬면에 대한 비교자료입니다.

목차

□ 신라면 블랙과 꼬꼬면의 출시과정
□ 신라면 블랙과 꼬꼬면의 차이점
□ 신라면블랙과 꼬꼬면 판매량 변화 및 인식비교
□ 신라면블랙 실패요인
□ 꼬꼬면 성공요인
□ 결론

본문내용

(누들전쟁) 신라면 블랙 VS 꼬꼬면


라면하면 요즘 사람들은 대다수 신라면을 떠올린다. 농심은 이런 신라면의 뒤를 잇기 위한 야심작 신라면 블랙을 4월에 출시하였다. 포장지를 검게하고, 블랙이란 이미지를 내세워 라면의 고급화 첫 발을 내딛었다. 하지만 신라면 블랙 출시 후, “남자의 자격” 프로그램을 통해 탄생한 한국야쿠르트의 꼬꼬면은 신라면 블랙의 성장세에 브레이크를 걸었다. 그럼 신라면 블랙과 꼬꼬면의 차이점이 무엇인지 알아보자.

<중 략>

□ 신라면블랙 실패요인
1. 제품포지셔닝의 실패
- ‘신라면 블랙’이 표방한 라면은 ‘건강에 좋은 라면’. 비싸더라도 건강에 좋은 라면이라는 개념이 일반 소비자들에게 어필하지 못함.
- 신라면 블랙’의 ‘나트륨 함량’이 1950㎎인 것으로 알려지면서 ‘건강’의 이미지가 퇴색 됨.
2. 소비자 신뢰감소
- 6월 공정거래위원회가 허위·과장광고 혐의를 들어 1억5500만원의 과징금을 부과하면서 소비자들에게 ‘부정적 이미지’가 각인 됨
- 농심은 권장소비자가격을 발표한 지 하루 만에 신라면 블랙의 9.4% 가격 인하를 발표. 신라면블랙의 권장소비자가격은 1,600원에서 1,450원으로 낮춤
3. 높은 가격
- 기존의 라면에 비해 과도하게 비싼 가격(1600원)으로 소비자의 외면을 받음
- 프리미엄 라면을 표방한 꼬꼬면의 판매가격은 1000원. 기존 라면보다 30%가량 비싸지만, 신라면 블랙에 비하면 30%가량 저렴 함.
4. 제품차별화
- 신라면 블랙은 가격이 비싸다는 것외에 제품차별화에 실패함.
5. 기존 신라면과의 비교
- 신라면블랙인 만큼 기존신라면과 비교를 피 할 수 없었음.
- 신라면 블랙 두 개의 가격으로 기존신라면 5개를 살 수 있는데 반해 영양은 기존신라면과 비슷함.

참고 자료

'신라면블랙'의 눈물 / 2011.08.30 / 이상훈
‘ 신라면 블랙과 꼬꼬면, 성패를 가른 마케팅 전략 ’ / 2011.08.31
/빅터 헨더슨
‘신라면블랙과 꼬꼬면, 소셜 여론에 따른 엇갈린 운명“ /2011.09.01/
트렌드 시크
꼬꼬면 반란 “라면시장에 절대 강자 없다” / 2011.11.07 / 박혜민