sk2 피테라에센스 광고분석

소개글

sk2 피테라 에센스에 대한 시장분석, swot분석 등을 통한 광고의 문제점 해결방안 입니다.

목차

1. 상황분석
2. S.W.O.T 분석
3. 광고 분석

본문내용

1. 상황분석

1.1 시장분석
화장품 시장은 고가 시장과 저가 시장으로 크게 구분되어 있다. 고가격, 고기능시장에 속하는 SK-Ⅱ는 이 시장의 선두주자도 아니며 현재 SK-Ⅱ외에 많은 경쟁자들이 존재하므로 현시장은 치열하다. 백화점이나 면세점에서 판매하는 SK-Ⅱ와 같은 고가격, 고기능시장에 속하는 경쟁사는 다음과 같다.
-고급스러운 국내 화장품 : 설화수, 헤라
-해외 명품 화장품 : 에스티로더, 랑콤

1.2 소비자 분석
현재 SK-Ⅱ 사용고객의 연령대인 30대 후반 이후의 여성들은 15년 이상 길게 화장을 하였고 이러한 화장품들은 중저가의 화장품이 많았다. 따라서 많은 자극을 받은 피부를 걱정하는 여성들은 고급적이고 고기능적인 화장품에 관심을 많이 가진다. 또한

참고 자료

없음