[ 성공브랜드분석 ] THEFACESHOP 더페이스샵 브랜드마케팅 4p stp swot 분석, 성공요인, 해외진출 분석

소개글

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목차

Ⅰ.서론 〗 기업소개, 기업현황
> 기업개요, 기업이념, 기업방침
> 브랜드 특징, 컨셉
> 기업연혁 등

Ⅱ. 본론 1 〗 화장품산업구조 분석 / 환경분석
> 국내 화장품시장 규모 / 현황
> 국내 화장품시장 특징 / 특성
> 경쟁업체 비교분석
- Skin Food
- MISSHA : 유통망, 진출현황, 매장수 등
> 화장품시장 전망

Ⅱ. 본론 2 〗 더페이스샵 세계시장 진출전략 분석
> 미국시장
> 일본시장
> 중국시장

Ⅱ. 본론 3 〗 마케팅전략 분석 4P, STP, SWOT
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)

Ⅲ. 결론 〗 향후전망, 발전방향 전략제시

Ⅳ. 〗 참고문헌, 출처사이트

본문내용

o 기업소개 / 개요 ( 출처,참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/더페이스샵 )
> 더페이스샵(The Face Shop)은 대한민국의 화장품 브랜드숍 최대규모 / 점유율 1위 화장품 업체
> LG생활건강의 자회사
> 05년 홍콩의 사모펀드인 어피니티 이쿼티 파트너스가 창업주이자 현 회장인 정운호로부터 지분의 70%을 인수.
> 미국의 칼라일 그룹과 매각을 위한 가격 협상이 진행.
하지만 09년 3월 LG생활건강은 최대주주 `쉐퍼드(SHEPHERD DETACHERING B.V.)`의
지분 70.2%와 창업주 정운호 회장의 지분 19.8%를 합친 지분 90%에 대한 인수계약을 체결하며 인수를 완료

o 브랜드 컨셉, 의미 (출처,참고 더페이스샵 홈페이지 )
> 의미 : 자연으로부 모든 제품의 영감을 얻으며, 자연이 간직한 아름다움의 비밀을 제품에 담아
고객에게 들려주고자 하는 브랜드 이념 의미
> 브랜드네이밍
- 브랜드의 새로운 변화를 상징.
- 자연의 이야기를 심볼화한 내츄럴 마크가 CI로고와
브랜드슬로건과 결합된 형태로 광고와 같은 커뮤니케이션에서 하나의 사인으로 사용

[ 마케팅전략 4P MIX ]
o Promotion - 촉진 / 홍보전략
- 마일리지 제도 (구매액의 2%를 적립하는 마일리지 제도)
- 이벤트 (CF 모델과 김현중 같이 투어 행사)매장
- 버스/지하철 와이드 광고, 구전 마케팅, 온라인 광고, TV광고
- 연꽃, 대나무, 이슬, 석류 등으로 자연주의 화장품을 표현
- 여성 화장품이지만 남자고객들 위해 전속모델을 김현중으로 선정

[ STP - Segmentation (시장세분화) ] 일부분 발췌
o 제품을 구매하는 고객들의 연령, 특징, 스타일등을 파악하여 시장을 세분화 전략
o 인구통계학적 변수 ( 서현, 김현중 등 스타마케팅, 10대~30대까지의 젊은층연령대 )
o 지리적 변수 ( 오프라인 - 수도권( 강남, 명동등 ), 지방- 온라인)
o 사회문화적 변수(각 나라의 특수재료 사용하여 제품개발)

[ 향후 발전방향, 전망 ]
이전에 있던 20대 -30대을 타겟으로 했다면 계층을 더 넓혀나가 어머니세대에까지 포함할 수 있는
제품개발에 힘써야 하며 그들이 너무 저가격이라는 이미지에 신뢰가 없는 것에 대해 신뢰를 주어야 하며
현재 기존에 있는 골드존을 좀 더 확장해 나가 어머니세대 실버세대에 이르기까지 사용할 수 있는
제품 개발에 힘써야 한다.

그리고 비용절감을 하면서 생산 수익률을 올릴 수 있는, 자연주의 브랜드 아이템도 좋지만 나중에 되면
경쟁력이 낮아지면서 더페이스샾만의 마케팅전략을 세워야한다, 그리고 동양과는 달리 서양은 피부톤이
다르므로 거기서 발생하는 문제점 등을 보완하여야 한다. 한류스타에 의존한 마케팅 말고도 좀 더
소비자의 심리를 자극하는 새로운 감성마케팅으로 제품을 구매할 수 있도록 이끌어야 한다.

참고 자료

(참고문헌)
- 성숙기에 접어든 화장품 시장 전망 / 하나금융경영연구소 (08.4)
- 화장품산업분석 / 굿모닝신한증권 (09.5)
- 세계 화장품 시장 동향 / 한국보건산업진흥원 (06.7)
- 초저가 화장품 브랜드샵의 특징과 소비자 성향 연구 (06.2)
- 화장품 M/S Gainer들의 질주 / 서울증권 (07.9)
- 보건산업동향 / 한국보건산업진흥원 (08.12)
- 화장품산업분석 / 대우증권 (08.4)
- 한국경제신문
- www.kisline.com
- www.attackmarketing.net
- www.dailycosmetic.com
- www.thefaceshop.com
http://www.thefaceshop.com/
http://cafe.naver.com/cosmeticsinfo/23
http://blog.naver/com/zinagada/140037198898
http://news.naver.com/newa/read.php?mode
http://www.baekdunet.com/board/bbs/tb.php/community2/217
http://cafe.daum.net/cjfwndeoqkr/CZuX/1025 http://tieba.baidu.com/f?kz
=374383708
더데일리코스메틱
국회자료 - 한국대중문화, 국가이미지와 소비자 규매의도에 관한연구:중국화장품 소비자 중심