E-마트와 월마트 비교분석(발제)

소개글

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목차

1. 할인점의 정의

2. 할인점 마케팅 변천사

3. E-마트 개발 배경 및 효과

4. E-마트 경영전략

5. 새로운 전략의 필요성

6. 월마트 개발 배경과 성장 요건 그리고 좌절

본문내용

1. 할인점의 정의
가. 할인점이란 철저한 셀프서비스에 의한 대량판매방식을 이용하여 시중가격보다 20 ∼ 30% 싸게 판매하는 가장 일반적인 유통업체로 같은 의미로 종합할인점 혹 디스카운트스토어 라고도 한다. 농수산물에서 공산품에 이르기까지 다양한 상품을 구비하여 회원제창고업 형태와 함께 유통업체를 주도하고 있다.(출처 : 네이버 오픈사전)
나. 회원제창고업 형태 : 매장을 단순화해 창고 형으로 꾸미고 일정회원을 대상으로 상품회전율이 높은 상품만을 집중 판매하는 신종 유통업태. 일반인보다는 영세중소상인을 위한 묶음형 판매를 지향, 소비자들의 인기가 급속도로 확산되고 있으며 할인점 중에서 가장 각광받고 있다.

2. 할인점 마케팅 변천사
가. 태동기(1993 – 1996)
국내에 할인점이 최초로 선을 보이기 시작한 시기는 93년을 전후로 해서이다. 당시 E-마트 역시 창동에 E-마트 1호점을 오픈하면서 국내 최초의 할인점 탄생을 기점으로 일산, 안산, 부평은 서울 인근 지역부터 점을 오픈시키기 시작하였다. 당시 대대적인 부동산 투자와 점포 확장에 열을 올리던 뉴코아 백화점 역시 킴스클럽이라는 이름으로 일정한 규모 없이 중소점포들을 지속적으로 출점하는 추세였다. 여기에 외국계 할인점으로는 프라이스클럽, 까르푸, 마크로 등이 국내에 진출하였다. 이 시기의 E-마트는 LOW COST OPERATION(이하 LCO)을 바탕으로 EVERY DAY LOW PRICE라는 슬로건 아래 저렴한 가격을 무기로 유통업계에서 힘을 키워나가는 한편 소비자들에게 경제적인 쇼핑문화를 선보이고 있었다.

참고 자료

없음