[A+ 레포트] 미스터피자 마케팅 보고서 (기업소개 / SWOT / STP / 4P / 향후전략 등)

소개글

[A+ 레포트] 미스터피자 마케팅 보고서 (기업소개 / SWOT / STP / 4P / 향후전략 등)

목차

목 차

Ⅰ. 서론 - 기업선정 동기

Ⅱ. 본론

1. 미스터 피자 소개
(1) 연혁
(2) 핵심가치

2. SWOT 분석
(1) Strength(강점)
(2) Weakness(약점)
(3) Opportunity(기회)
(4) Threat(위협)
(5) OS 전략
(6) TS 전략
(7) OW 전략
(8) TW 전략

3. STP 전략
(1) 시장 세분화 (Segmentation)
(2) 표적시장의 선정 (Targeting)
(3) 제품 포지셔닝 (Positioning)

5. 마케팅전략
(1) 제품(product) 전략
(2) 가격(price)전략
(3) 유통(place)전략
(4) 촉진(promotion)전략

Ⅲ. 결론 - 향후 전략 및 제안

본문내용

2. SWOT 분석

(1) Strength(강점)
수타 도우와 석쇠로 굽는 기술로 타 브랜드와의 차별성을 두고 퓨전을 통한 꾸준한 신제품 개발을 시도하고 있다. 순수 국내 브랜드로서 로열티 지급을 하지 않고 타 브랜드보다 담백한 맛으로 충성 고객 집단을 보유하며 특히 여성을 타겟으로 노린 ‘우먼피자’를 선보이고 있다.

(2) Weakness(약점)
매장의 인테리어 및 분위기의 일관성 부족과 라이스 피자의 실패로 저하된 소비자의 신뢰도를 들 수 있다. 그리고 이미 형성된 소비자의 부정적 이미지가 시장 영역 확대 시에 영향을 줄 수 있으며 부족한 샐러드 바 또한 약점으로 볼 수 있다.

(3) Opportunity(기회)
활성화되지 않은 온라인 주문 배달 시장의 확장 가능성과 모바일 쿠폰을 제공한 첫 피자 브랜드로서 모바일 이용 소비자의 확보 가능성이 있으며 기름을 제거한 피자의 제품은 다 브랜드에 비해 건강에 좋기 때문에 이를 기회로 볼 수 있을 것이다. 또한 이미 7개의 매장이 중국 진출에 성공. 앞으로 중국 전 지역에 시장 확대 가능성뿐 아니라 다른 해외 진출까지 모색할 수 있다.

참고 자료

없음