경영학원론 기아자동차 소울의 혁신적 신제품 개발

소개글

경영학원론 기아자동차 소울의 혁신적 신제품 개발

목차

1. 기아자동차 연혁

2. 소울의 탄생

3. 소울의 제품 특징

4. 혁신적 제품개발

5. 소울의 마케팅

6. 판매실적

7. 결론

본문내용

3.SOUL의 특징
대시보드나 속살을 다양한 색으로 덮는 것이 가능
음악에 따라 스피커에서 빨간 불이 번쩍거리며 시트와 매트가 빛남.
소비자의 취향대로 다양하게 선택할 수 있는 폭 제공.
승용차에서 느끼는 주행 안정성과 SUV에서 가지고 있는 뛰어난 성능과 연비 겸비.

4.혁신적 제품개발
1) 소울의 개발 전략

- 현대차와의 차별화가 필요
- 젊고 신선하고 멋지면서도 단순함`이라는 패밀리룩 콘셉트
- 패밀리룩의 구축은 자사의 모든 라인업에 디자인 공통분모를 심어 독자적인 디자인을 추구한다는 의미
- 직선의 단순화

2) SWOT 분석
- S : 우수한 디자인 CUSTOMIZING / 젊은 층에 강력한 어필
- W : 엔진의 POWER이 약함 / 중,장년층에게 어필이 약함
- O : 새로운 시장 개척 가능 / 여성 감성마케팅 중요성 증대
- T : 국내 준중형의 치열한 경쟁 / 일본차 수입 개방시, 일본의 박스카들과 경쟁

3) 혁신적인 이유

- 핵심역량을 개발하기 위해 시장의 경향, 성공가능성, 자체의 능력과 잠재력 및 당사 브랜드 방향성(즐겁고 활력을 주는)을 다각적으로 분석했고 그 결과 디자인을 미래 핵심 전략으로 선정

참고 자료

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http://www.google.com
http://www.kia.co.kr
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http://kari.hmc.co.kr(한국 자동차산업 연구소)
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http://news.hyundai-kiamotors.com (현대, 기아차 뉴스 프라자)
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http://www.fnnews.com (파이낸셜 뉴스)
http://www.kbizweek.com (한경 비즈니스)
http://www.hankyung.com (한국경제신문)