★★ [핵심내용 요약]필립코틀러의 마케팅 개론

소개글

마케팅의 바이블이라 할 수 있는 필립코틀러의 마케팅 개론 요약본을 공유 드립니다.
이 자료는 다른 자료와 다르게 이론적인 내용만 들어 있는 것이 아니라, 이론을 실무에 적용시켜 만든 자료가 같이 들어 있습니다.
이론은 이론에서 끝난다는 속설을 이론과 실무를 적용시키기 위해 만든 자료입니다.
제가 리서치 회사에서 근무하면서 필립코틀러의 서적을 요약/ 정리해서 만든 PPT 자료 입니다.
핵심적인 내용만 빠르게 보고싶으신 분들께 도움이 되실 것이라 생각합니다.

목차

1. 마케팅 정의
2. 마케팅 수립과정
3. 제품에서 적용되는 마케팅
4. 가격에서 적용되는 마케팅
5. 유통에서 적용되는 마케팅
6. 촉진에서 적용되는 마케팅
7. 광고전략 수립 모형

본문내용

★ 마케팅 정의
1. Marketing is a human activity directed at satisfying
needs and wants through Exchange process.
2. 마케팅이란 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는데
관련된 모든 체계적 경영활동

★ 시장 세분화 조건
측정 가능성- Segment들은 측정이 가능해야함
접근 가능성- 북한시장(접근불가)
차별성- 제품, 가격, 광고 등에 따라 다르게 반응
수익성- 욕구를 만족시킴으로 인한 수익증대 필요
실현 가능성- 기술, 자원 등 욕구만족을 위한 마케팅 실현 가능성 고려
★ 포지셔닝 차별화 전략
제품 차별화- 제품의 고유한 기본적 속성을 강조, 대기업이 주로 사용
서비스 차별화- 니즈를 충족시켜 모방이 어렵게 함
이미지 차별화- 제품의 속성을 소비자에게 선점
★ CRM
The overall process of building and maintaining profitable
Customer Relationships by delivering superior customer value
And satisfaction.
(중략)

참고 자료

필립코틀러의 마케팅 개론
- 4p (price, Product, promotion, place)
- 4p를 넘어 4C로...
필립코틀러의 마켓 3.0
ihub 마케팅 전략 이론