북경 현대차 중국시장 유통전략

소개글

북경 현대차의 중국시작 유통전략을 다루고 있습니다.
기업 소개 및 구체적인 유통전략과 경쟁사의 유통전략도 포함되어 있으며
향후 나아갈 방향을 제시하였습니다.

목차

1. 북경현대차 소개

2. 중국 자동차시장 유통 분석

3. 북경현대차의 유통전략

4. 경쟁사 유통전략

5. 북경현대차가 나아갈 방향

본문내용

중국 현대차의 기업소개와
과거 및 현재 중국 자동차시장의 유통전략을 분석하였습니다.
북경현대차가 선택한 유통채널 및 전략을
경쟁사의 전략과 비교 분석하였습니다.
끝으로 북경현대차의 강점을 바탕으로 향후 전략을 제시하였습니다.

4.경쟁자 분석(유통전략)
4-3. GM
*중국시장에서의 위치
= 세계 굴지의 자동차 기업들과 경쟁구도
판매량과 점유율에서 1.2 위를 다툴 만큼 영향력 있는 자동차 기업
꾸준한 판매량의 증가

*자동차 유통채널
=4S 체계 하에 ‘위성딜러’구축

기존 4S Shop 딜러의 하부구조에2급 딜러설립 채널 커버리지를 확대하고자 한다.

5.북경 현대 차의 발전방향
5-1. 점유율, 판매량 증진
*중국시장 내 점유율과 판매량 증진을 위한 노력

☞자동차 판매의 다양화,
고급화 필요

5.북경 현대 차의 발전방향
*자동차 판매 종류의 다양화

현재 북경현대의 자동차판매는 극이 일부분의 모델에 제한적
☞ 현대 차는 지난 3년간 아반떼와 소나타를 주력 상품으로 판매를 하고 있다.
(폭스바겐, 도요타 등은 새로운 자동차를 시장에 내놓으려는 노력을 꾸준히 함)

*자동차의 고급화
★중국시장에서 소형차의 판매가 줄어들고 고급 차에 대한 수요가 증가하고 있는 추세
이런 추세에 맞춰 북경현대도 기존의
소형차에서 벗어나 고급화 전략으로 갈 필요성이 있다.

참고 자료

없음