갤럭시탭 마케팅전략

소개글

삼성전자 ‘갤럭시Tab’ 마케팅 전략-국내 B2B 시장 공략을 중심으로

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 현황 분석
1. 거시 환경 분석
2. 3C 분석
3. 시장 분석
4. SWOT 분석
5. 핵심성공요소(KSF) 도출

Ⅲ. 마케팅 목표 및 STP 전략
1. 마케팅 목표
2. STP 전략

Ⅳ. 4P 전략
1. Product, Price
2. Promotion, Place

Ⅴ. 맺음말

본문내용

Ⅰ. 머리말

얼마 전 아이패드와 아이폰을 국내에 들여온 KT가 자사 3만 2천여 전직원에게 아이패드를 일괄 지급하기로 했다고 밝혔다. KT는 이것이 기존 컴퓨터로 해왔던 문서 작업, 사내 포털 등을 언제 어디서든 행할 수 있고 영업, 개통, A/S 등 현장 업무 또한 아이패드로 처리할 수 있도록 하는 등 회사의 업무 환경을 ‘스마트 오피스’ 환경으로 개선하는 상징적인 일이라고 밝혔고, 언론들도 모바일 오피스 구현의 첫걸음이라고 연일 떠들어댔다.
갤럭시탭도 개인 소비자들만 타겟으로 하는 수준을 벗어나 계열사와 협력사를 중심으로 하는 마케팅을 펼칠 시기가 도래했다. 이는 비단 경쟁자의 동향을 의식해서만이 아니라, 클라우드 컴퓨팅과 스마트 워크가 향후 오피스 환경의 대세가 될 것이기 때문이다. 적어도 국내 모바일 오피스 환경의 플랫폼과 네트워크 인프라를 외국 기업에게 빼앗기지 않기 위해서는 이제부터 발빠른 B2B 전략이 요구된다. 태블릿 PC의 거시 환경 분석부터 하나하나 차근차근 살펴보도록 하자.

Ⅱ. 현황 분석

1. 거시 환경 분석
우리 정부는 2014년까지 클라우드 컴퓨팅에 6,100억원을 투입하여 이 분야에서 세계적으로 빠른 성장을 달성한다는 목표를 세웠다. 또한 2015년까지 모든 업무의 30%를 스마트 워크화 한다는 계획도 가지고 있다. 어디서든 자료와 정보를 입출력할 수 있는 기술인 클라우드 컴퓨팅과 유비쿼터스 업무 환경인 스마트워크는, 시공간의 제약이 거의 없는 스마트 디바이스인 태블릿 PC 활성화를 위한 필수요건이다. 이렇듯 정부는 정책적으로 태블릿 PC의 대중화를 장려하고 있다. 클라우드 컴퓨팅 기술 장려는 또한 기술적으로도 태블릿 PC 환경에 우호적인 역할을 하는데, 특히 우리 기업들의 앞선 부품 기술 경쟁력을 한층 강화시키는 역할도 하리라 예상된다.
경제적으로 보면, 여러 분야 기업들의 집적 효과가 빛을 발하는 ‘범위의 경제’가 필요한 디지털 산업이 대두되고 있다. 이에는 스마트폰이나 노트북을 비롯한 가전, 생활 기기들이 주축을 이루는데 특히 성장하는 태블릿 PC 시장에서 그 중요성이 커질 것이다.

참고 자료

없음