[마케팅]Play Station2 마케팅분석보고서

소개글

SONY COMPUTER ENTERTAINMENT KOREA의 마케팅분석보고서입니다.
"Play Station2 절반의 성공, 절반의 실패"
좋은 성과 기대하셔도 좋습니다!!

목차

1. About PS-2 & SCEK
2. Market Environment & SWOT Analysis
핵심역량 및 성공요소
3. 기존 마케팅 전략 및 결과
4. SCEK의 두 번째 마케팅 전략
5. 해결해야 할 과제
6. 대안제시
7. 대안으로 제시하는 마케팅 전략

본문내용

SWOT 분석

Strength
세계 제1의 브랜드 네임 (SONY)
DVD Player 기능
일본 본사 지원 (생산, A/S)
유통망 확보(7-11,마그넷등 제휴)
국내 S/W 업체와의 연대

Opportunity
여가 생활 및 소비 증가
- 게임 문화의 전국민화
DVD 매체에 대한 관심 폭증
두꺼운 매니아층 (PS1, 2 총 50만대 판매)
한일 교류 확대에 따른 일본 문화 관심 증대

Weakness
수입관세 및 부가세 - 높은 가격 (35만 8천원)
S/W 수입 불가 -> 타이틀 수의 제한
Localization의 어려움
기존 구입자의 중복 구입 가능성이 높지 않음

Threat
PC 게임 및 오락실 게임의 장벽
경쟁제품 등장 (SK-MS의 X-Box)
불법수입품 및 복제 S/W의 유통
게임기에 대한 일반의 부정적 인식

참고 자료

없음