산토리 기업분석 보고서-브랜드 중심으로

소개글

일본지역통상론 수업에서 중간고사 대체 레포트로 썼었습니다.

브랜드 중심으로 산토리 기업을 분석하였습니다.

목차

Ⅰ. 기업선택이유

Ⅱ. 산토리 기업 개요
(1) 산토리 기업
(2) 기업 연혁
(3) 산토리의 경영이념

Ⅲ. 산토리 기업의 전략 - 브랜드 중심으로
(1) 집중과 선택
(2) 드넓은 제휴 관계
(3) 광고에서 보여지는 산토리의 브랜드 관리
(4) 탄력적인 조직 운영
(5) 제품이 안되면 환경을 바꾸어라!

Ⅴ. 향후 전망 및 나의 의견

Ⅵ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 기업선택이유
일본지역통상론을 듣게 되면서 무언가를 하나 만든다 해도 명품 브랜드를 만드는 것이 아니라, 소비자의 니즈를 파악하여 수십 번의 노력 끝에 제품의 완성도를 높이려는 모습이 일본의 경쟁력이 아닐까 생각해보았다. 중간고사 대체 과제로 처음에는 도요타에 대해서 조사를 해보려 하였다. 차에 대한 경쟁력을 언급하다면 도요타를 제외 할 수가 없을 것이다. 도요타에 대한 책은 학교 도서관에도 수십권이 있기에 자료가 충분하고, 무엇보다 사람들이 항상 도요타식 경영,생산방식을 말하는데 나는 솔직히 그것에 대해 공부해본 적이 없기 때문이다. 하지만 도요타는 너무나 자주 언급된 기업이기에 지루하지 않을까라는 걱정이 먼저 들었다.
두 번째로 조사해보고 싶었던 기업은 소니였다. 올해 겨울, 소니코리아에서 대학생 마케터로 2달 동안 활동해보며 소니의 기업문화를 조금은 배울 수 있었던 기회가 있었다. 입사한 지 1년이 갓 넘은 사원분께서 소니코리아 사장과 팀장급 사람들 앞에서 자유롭게 의견을 말하고, 외국계 기업답게 야근 없고 청바지에 캐쥬얼한 복장으로 자유롭게 일하는 모습이 나에게는 상당히 색다르게 다가왔다. 물론 일본에 있는 소니와 한국에 있는 소니코리아는 당연히 다른 기업문화가 존재하고, 현재 소니는 삼성에 뒤처지고 있다라는 말이 많지만 그래도 소니라는 기업은 매력있는 기업이라고 생각한다. 하지만 이것도 도요타처럼 너무 많이 들어봤던 내용이지 않을까라는 생각에 마음을 접었다. 세 번째로는 남자이지만, 뷰티 파워 블로거로 활동하면서 수많은 화장품 브랜드 마케팅 팀과 일도 해보고 일정수입도 얻고 있던 나에게는 시세이도가 상당히 조사하기 좋은 기업이었다. 한국에 있는 자료가 아니라 외국자료를 이용해서 PPT로 만들어보았지만, 최근에 대학생 10대 공모전 중 아모레퍼시픽 공모전이 진행 중이여서 그런지 시세이도를 조사한 분이 이렇게 많을 줄은 상상도 못했다.



산토리 이에몬의 CM에서 노렌의 비주얼을 이용하여 광고의 전통성과 상징성을 나타내기도 하였다. 일본인들에게 이러한 상징성은 중요한 의미를 갖는다. 전국시대의 다케다 신겐의 ‘풍림화산(風林火山), 오다 노부나가의 ‘천하포무(天下布武)’와 같은 깃발이나 그들이 입었던 색이 화려하고 매우 장식적인 갑옷들은 적에게 자신을 알리는 상징이기도 했지만, 병사들을 모집하기 위한 홍보브랜드로써의 상징성이기도 하였다. 일본인들에게 노렌이나 쇼군의 깃발에 그려진 무늬나 문구들은 가장 전통적인 광고의 형태였던 것이다.
여기서 내가 생각났던 광고가 바로 한국의 삼성 CF이다. 또 하나의 가족, 삼성이라는 광고는 누구나 한번쯤은 보았을 광고일 것이다. 예전 기업과 광고에 관련된 책을 본 적이 있었는데, 브랜드 관리로 CF를 이용한 대표적인 경우가 바로 삼성이다. 매년 컨셉은 조금씩 바뀌지만 삼성을 가족이라는 단어로 표현함으로써 삼성이라는 기업에 친밀감을 높이고 브랜드 아이덴티티를 높인 효과적인 광고이다. 이처럼 산토리 또한 매년 중심적인 의미는 변하지 않은 채 꾸준하게 브랜드 로열티를 높이는 전략을 광고에서 썼다는 것을 알 수 있다.

참고 자료

없음