유니클로(uniqlo)사례를_통한_4p전략_분석

소개글

많은 이용 부탁 드립니다 ^^&

목차

1. Uniqlo?
2. 유니클로의 국내 시장 현황
3. 유니클로 마케팅 전략
4. 제품 (PRODUCT)
5. 가격 (PRICE)
6. 유통 (PLACE)
7. 촉진 (PROMOTION)
8. 유니클로의 발전방향 및 과제
9. 유니클로의 미래
10. 참고자료

본문내용

■ 유니클로의 뜻 | Unique Clothing warehouse

■ CEO 야나기 다다시 회장이 일본의 GAP을 꿈꾸며
1984년 6월에 개장한 의류매장
■ 1991년 상품 기획, 생산, 유통, 판매를 총괄하는
SPA방식으로 전환
■ 한국 지사 | FRL 코리아 (Fast Retailng+LOTTE)

■ 지분율 | 롯데 49%(한국), 패스트리테일링 51%(일본)

■ 수입처 : 롯데쇼핑

2005년 명동 1호 점 OPEN
2010년 현재 전국 44개의 점포 수
2012년 까지 100개 점포 목표

| 자본금 204억원 시작
| 2006년 매출 300억원
| 현재 매출 2800억원
| 2011년 3500억 매출 목표

→ 5년 동안 9배의 성장

가격전략(Price Strategy)
[규모의 경제!]
생산시스템보유-5000개나 10만개나 생산하는데 무리가 없다.
백화점 – 한 시즌당 단품 5~10만장 판매
유니클로는?
-100만장 단위, 1000만장 단위
가능한 원인은?
1. 캐주얼 브랜드
-남녀노소 누구나 입을 수 있는 제품
-색상과 사이즈가 다를 뿐 디자인은
보편적(소품종 대량생산 유리)
2. Made In China
-중국 생산으로 낮은 인건비와 재료비
→마대 인 치나? 품질에 의문?
장인프로젝트-숙련된 일본인의
감독으로 품질이 일정

참고 자료

야나이 다다시 유니클로 이야기
- 가와시마 고타로, 비즈니스 북스
2. 왜 유니클로만 팔리는가
- 가와시마 고타로, 오늘의 책
3. 1승 9패 유니클로 처럼
- 김성호, 위즈덤하우스
4. 각종 신문기사 및 블로그
5. 롯데마트 월드컵 유니클로