[전략경영,마케팅] 거시환경 분석 용 PEST 분석방법 레포트자료

소개글

전략경영 및 마케팅 등에서 쓰이는 거시환경 분석틀인 PEST 분석 방법에 대해 정리한 자료입니다

목차

1. 거시환경의 변화

2. PEST 분석이란?

3. 주의사항

본문내용

PEST 분석이란?
기업을 둘러싼 제품이나 소비자, 시장의 환경요인은 수시로 변화한다. 따라서 거시환경을 모르고서는 기업의 전략과 방향을 잡기가 어렵다.
PEST분석은 이러한 거시환경을 파악하는 데에 유용하게 활용되는 분석틀로서 정치적(Poiltical environment), 경제적 환경(Economical environment), 사회-문화적 분석(Social environment), 기술적 환경(Technological environment)의 첫 글자를 따서 만든 단어이다.
정치적 환경 : 마케팅 의사결정은 정부기관, 이익단체 등으로 구성된 정치적 환경의 영향을 받는다. 또한 기업 활동은 각종 법률, 규제의 영향을에 영향을 미치는 다양한 법적/정치적 환경을 인지하고, 관련 자료들을 면밀히 분석하여 적절한 대응책을 수립하여야 한다.
경제적 환경 : 구매력은 현재의 소득, 가격, 저축 등에 의해 결정되는데 경제적 환경은 이러한 소비자의 구매력과 지출패턴에 영향을 미치는 요소들이다. 따라서 마케팅 관리자들은 경제적 환경과 이로 인해 변화하는 소비자들의 소득추세와 소비패턴에 관심을 가져야 한다.
사회/문화적 환경 : 사회/문화적 조류는 라이프스타일에서의 변화로 나타나며 이러한 변화 추세는 많은 기업에게 기회와 위협을 제공한다. 따라서 마케팅 관리자들은 사회/문화적 환경을 통하여 라이프스타일의 새로운 추세를 읽어내고 이것이 의미하는 바를 토대로 미래의 추세를 예측할 수 있어야 한다
기술적 환경 : 최근 IT 기술의 눈부신 발전이 우리의 생활에 미치는 영향에서 알 수 있듯이 환경은 현재 인간의 생활에 가장 큰 영향력을 미치는 것 중 하나이다. 마케팅 관리자는 이러한 기술적 환경의 변화가 가져올 영향에 대해 꾸준히 관심을 기울여야 한다.
정치적 환경

참고 자료

없음