소비자 행동론 우루사 광고분석

소개글

소비자행동론 a+ 자료입니다.
우루사를 조사했고요, 4p중에 프로모션을 집중적으로 분석했습니다.
결론은 각자 알아서 내시면되요^^;;

목차

기업소개
제품소개
선정이유
경쟁제품분석
4p분석
프로모션
swot분석
결론

본문내용

-17세기 처음 효능이 밝혀지기 시작하여 최근까지 콜레스테롤 저하작용, 환경호르몬 해독 작용 등 그 효능에 대해 끊임없이 연구되고 있는 성분
간때문이야♬
2. 제품소개
우루소(Urso,UDCA)성분 추출방법
- 1902년 스웨덴 과학자 하마르스텐이 북극곰의
담즙에서 최초로 발견.
- 한개의 웅담으로 18㎎짜리 캅셀을 120개 정도
만들 수 있다고 한다.
UDCA 성분은 진짜 곰의 간에서 추출한 것이 아닌 UDCA 합성법으로 생산
현대의 제약 생산기술로 곰의 UDCA 있다.
곰이 희생할 필요가 없음
간때문이야♬
3. 선정이유
-광고히스토리를 가지고 있는 제품(우루사는 1961년에 발매)
-TV, 신문, 잡지, 라디오 등 다양한 매체를 통해 광고된 제품
-소비자들이 한번쯤은 들어봤지만 실제로 사용하는 경우는 보기 드문 제품
-한정된 유통경로를 통해서만 판매되는 제품
왜 우루사 였는가?
-경쟁 제품이 넓게 분포
-고전적으로 확실한 소비자 타겟을 가지고 있기 때문에 영업이나 판매에 있어 단점이 있을 수 있다.
+가까운 계열 경쟁제품: 아로나민골드, 오메가3, 헛개나무 추출음료
+비교적 먼 경쟁제품: 비타민음료, 박카스, 컨디션, 모닝케어...
간때문이야♬

참고 자료

없음