브랜드 아이덴티티의 전략적 개성) Aakek의 브랜드 아이덴티티, Kepferer의 브랜드 아이덴티티 프리즘 모델

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

* 브랜드 아이덴티티의 전략적 개성

Ⅰ. Aaker의 모델(브랜드 아이덴티티)

Ⅱ. Kepferer의 모델(브랜드 아이덴티티 프리즘)

본문내용

* 브랜드 아이덴티티의 전략적 개성

강력한 브랜드 자산을 구축하기 위한 실행방법은 매우 다양하지만, 올바른 브랜드
아이덴티티의 창출이 브랜드 자산을 유지 강화하는데 가장 효율적일 수 있다. 브랜드
아이덴티티란 기업이 고객들로부터 자사브랜드에 대해 기대하는 연상들로 정의된다.
따라서 브랜드 아이덴티티를 수립한다는 것은 소비자에게 자사브랜드에 대하여 궁극
적으로 어떤 이미지를 각인시킬 것인가를 결정하는 것, 즉 브랜드에 대한 장기적인
비전의 수립을 의미한다.
따라서 브랜드 아이덴티티의 중요성은 그 브랜드가 무엇을 상징하는지에 대해 정
책 결정자들에게 지침을 제공한다는데 있으며, 브랜드 아이덴티티가 보다 완전할수록
무엇을 해야 하고 무엇을 하지 말아야 할지가 더 분명해진다. 만약 브랜드 아이덴티티
가 지나치게 간결해서 주요구성내용들을 빠뜨리고 있다면 브랜드와 일관성이 없는 커
뮤니케이션 활동이 빈번하게 발생된다. 그러나 기업에게는 목표로.

참고 자료

없음