세계 최고 브랜드에게 배우는 오감 브랜딩

소개글

세계 최고 브랜드에게 배운다.

목차

1. 위대한 브랜드는 오감으로 만들어진다.
2. 오감을 사로잡는 브랜드만 살아남는다.
3장. 당신의 브랜드를 해체하라.
4장. 2차원적 브랜딩에서 5차원적 브랜딩으로 전환하라.
5장. 당신의 브랜드를 연출하라.

본문내용

세계 최고 브랜드에게 배우는 오감 브랜딩 -마틴 린드스트롬- 09.5.19
우리는 인간의 감저에 영향을 미치는 오감을 이해할 필요가 있다. 브랜드를 구입한 고객에게 감각과 감성을 통해서도 특별한 체험을 강력하게 전달할 수 있어야 한다. 광고를 통해 상품이나 서비스를 설명하는 시각적 방법만으로는 충분하지 않다. 음악 같은 사운드나 강력한 단어나 상징이 필요하다. 시각과 청각을 함께 사용하면 플러스알파의 효과를 얻을 수 있다. 확실한 효과를 보려면 그 외에 다른감각채널 즉 미각, 촉각, 후각을 더 활용해야 한다.
위대한 브랜드들은 마음과 영혼을 사로잡습니다. 실제로 확실한 개성을 지닌 브랜드일수록, 고객과 브랜드 사이에 더욱더 강한 유대감을 형성합니다. 그러나 현재 커뮤니케이션의 83%는 오직 시각에만 호소하고 있고, 불과 17%만이 촉각, 청각,후각,미각이란 4가지 감각에 호소하고 있습니다. 하지만 이런 사실에도 불구하고 우리의 나머지 4가지 감각들은 커무니케이션에 있어서 우리의 예상보다 훨씬 더 강하게 영향을 미치고 있다.
1. 위대한 브랜드는 오감으로 만들어진다.
1950년대 브랜딩은 독특한판매제안 ‘Unique Selling Proposition:UPS` 였다. 이때는 브랜드보다 물리적인 상품의 차이가 더 중요했다. 1960년대 즈음에 우리는 진정한 ’감성판매제안 Emotional Selling Proposition: EPS‘ 브랜드가 나타날 조짐을 느꼈다. 상품에 감성이 춤버되었다는 이유만으로 소비자들은 그 상품을 본질적으로 다르게 받아들였다. 코카콜라 CoKa-Cola와 펩시콜라 Pepsi-Cola를 생각해보자. 소비자는 콜라의 상품성보다 ’브랜드‘를 보고 마시는 경향이 있다. 1980년대는 ’조직적판매제안 Organizational Selling Proposition:OPS‘이 나타났다. 브랜드의 조직 혹은 기업이 더 부각되었고 중요시되었다. 또한 다른 회사들과는 차별적인 조직철학이 등장했다. 여러 해 동안 나이키는 이런 브랜드로 소비자들에게

참고 자료

없음