이케아 IKEA 성공요인 /SWOT/4P/STP 마케팅분석

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업선정이유
2. 기업 소개
3. IKEA 연혁

Ⅱ. 본 론
1. IKEA 시장 점유율
2. SWOT 분석
1) 강점 (Strengths)
2) 약점 (Weaknesses)
3) 기회 (Opportunities)
4) 위협 (Threats)
3. S T P 분석
1)시장세분화 (Segmentation)
2)타겟 설정 (Targeting)
3)포지셔닝 (Positioning)
4)지각도에 의한 위치분석
4. 4P전략
1) Price 전략
2) Promotion 전략
3) Product 전략
4) Place전략
5. IKEA 성공요인

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ 서론
1. 기업 선정이유
세계 32개국/202개 점포/9만명의 직원/해마다 4억 5만명의 사람들이 구입한다는 이케아 가구...우리나라엔 아직 들어오지 않았지만 아시아에서는 중국/일본 다음으로 한국을 고려하고 있고 몇몇 대기업들과 협상중이며 조만간 국내에도 매장오픈이 가능할거라 생각된다.이케아는 사실 한국인에게 친숙한 기업이 아니다. 한국에 입점하지도 않았고, 단지 직수입을 통해 온라인상으로만 그 물품이 판매되고 있을 뿐이다. 말로만 이케아의 명성을 익히 들었을 뿐, 이케아의 실상은 필자가 스웨덴으로 교환학생을 갔을 때 알게 되었다. 이케아의 고향, 스웨덴에서 직접 접한 이케아는 그 웅대한 규모부터 소비자를 이케아의 신봉자로 만들 만큼 충분했다. 스웨덴의 물가는 세계 최고 수준인데, 이케아의 양탄자, 컵, 식기도구, 요리도구, 스탠드, 화분 등 몇몇 물품들은 가격이 매우 저렴하다. 이렇게 이케아는 가구 뿐만 아니라, 집과 관련되는 모든 가정 물품을 팔고 있다.
심플한 디자인과 간단한 기능은 서민의 요구를 만족시키기 충분했다. 스웨덴의 이케아는 가구, 인테리어 소품, 주방용품, 어린이 가구 등 다양한 제품이 나오는 만큼 인기가 높다. 국내에 런칭하지 않은 브랜드이기 때문에 원래 중저가의 좋은 품질 제품이라는 이케아의 특성을 한국에서는 찾기 어렵다. 가격에 운송료가 들어있기 때문이다. 색상과 디자인이 빼어난 이케아 제품은 눈으로 직접 확인하고 사는 것이 쇼핑의 맛은 더 느낄 수 있다. 그래서 해외에 있는 이케아 매장을 처음 찾으면 대형 창고형 매장을 가득 채운 수많은 제품 중 마음에 드는 것이 너무 많아 환호성을 지르기도 하고 한국에서 구입하는 것보다 저렴하기 때문에 무얼 살지 갈등 하는 쇼핑을 즐거움을 느끼기도 한다.
이러한 현실로 이케아 제품만을 취급하는 로드숍이 서울에 두 개 있기는 하나 대부분 인터넷 쇼핑몰을 이용하게 된다. 인터넷으로 카탈로그를 보며 마음에 드는 제품을 찍어놓았다면 이케아 전문 인터넷 쇼핑몰의 세일 품목에 콕 찍어놓은 그 제품이 있는지 확인해 보도록 하자. 조금이라도 저렴하게 구입하려면 각 쇼핑몰마다 가격이 다르기 때문에 비교하는 수고가 필요하다. 그리고 필요한 제품을 몰아서 구입하면 배송료를 절약할 수 있다. 이케아는 단순히 가구를 판매하는 회사를 넘어 세계 최대의 가구회사로 자리잡고 이케아가 전 세계 사람들을 휘어잡고 있는 비결은 무엇인지에 대해 알아보도록 하자.

참고 자료

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