[광고론] 크리에이티브(creative) 전략 -기호학, 수사학-

소개글

광고론 수업에서 크리에이티브(creative) 전략 -기호학, 수사학- 관련 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 광고크레이티브
- 광고크레이트브 소개
- 기호학
- 수사학

Ⅱ. 기호학
- 도상
- 지표
- 상징
- 기호의 의미작용
Ⅲ. 수사학

Ⅳ. 결론 및 시사점

본문내용

Ⅰ. 광고크레이티브
(1) 광고 크레이티브 란?
광고 활동 중에서 창조적인 부분, 즉 광고의 제작 표현 행위로 CR이라고 부르기도 한다. 시장조사와 미디어 믹스의 과학적 활동에 상대되는 것으로, 상품 서비스에 있어서의 새로운 의미와 가치를 발견하여 아이디어를 일으켜 소비자에게 어떻게 소구할 것인가의 콘셉트를 만들고, 그것을 구체적으로 문장화, 시청각화, 영상화하는 모든 프로세스를 말한다.
(2) 기호학
- 커뮤니 케이션 관계에서 참여자들 사이에 별도로 존재하는 인간 커뮤니케이션의 요소로 이미 형성된 사회적 관습의 토대 위에서 어떤 것을 대신 하는 그 무엇으로 받아들여질 수 있는 모든 것
- 우리 눈에 보이는 모든 것은 ‘기호’로 이루어 져있다고 본다. 예를 들어서 ‘종이’ 보는 순간 ‘이건 종이구나~’ 라고 인식을 하는 것 자체가 기호학 과정이라고 할 수 있다.
- 기호학은 상황에 따라 다르게 해석이 된다. 예를 들어서 같은 ‘종이’더라도, 레포트를 종이에 작성하는 학생의 관점에서는 ‘레포트 내용을 쓰는 그 것’ 으로 인식을 하지만, 종이 공장에서 일하는 근로자 입장에서는 ‘종이는 내 돈벌이’가 된다.
- 기호학의 표현 방법에는 도상, 지표, 상징 이 있다.
(3) 수사학
- 남을 잘 설득 하는 기술로써 같은 말이라도 어떻게 표현하느냐에 따라 받아 들이는 입장에서 극과 극으로 해석을 하는 것처럼 광고의 수사학은 어떻게 표현하는 것과 관련된다.
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참고 자료

없음