pr process 가상회사

소개글

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목차

1. 문제설정

2. 환경탐색
1)드링크 시장의 흐름과 규모
2)시장점유율
3)경쟁사

3. 공중분석
1)공중분석 방법
2)공중분석 결과

4. 목표

5. 세부전략
1)캠페인 전략
2)전문 미디어 매체 전략
3)광고전략

6. 결론도출

본문내용

6.결론

박차쓰는 국내 의약품 시장에서의 시장 점유율 1위, 최장수 브랜드, 전국민이 가장 많이 마시는 `국민 의약품`이라는 수식어를 계속해서 고수하고 있으며 또한 나날이 성장하고 있다. 이는 타겟 확장 전략에 의한 광고전략을 통해 Young Generation과의 관계개선을 이룬 것이 큰 몫을 차지하고 있다. `젊음`으로 소구하는 광고는 젊은 층뿐만이 아니라 기성세대들에게도 자신들의 과거 아름다웠던 추억들을 되새기게 해주어 공감대 형성이 가능하게 했다. 점차적으로 멀티 타겟 공략의 시너지 효과가 나타나 매출성장곡선은 꾸준히 상승하기 시작했다. 즉, 박차쓰는 타겟 집단에 따른 다양한 각도의 커뮤니케이션 전략과 프로모션의 일환인 `박차쓰와 함께하는 대학생 국토대장정`등 보다 강력한 드라이브 전략을 구사하여 세대를 아우르는 드링크시장 부동의 브랜드 박차쓰를 만들었다.

참고 자료

없음