마켓3.0 서평 - 필립 코틀러 - (Market 3.0 서평)

소개글

마케팅의 구루인 필립 코틀러 교수의 신간책인 마켓3.0에 주요 내용인 영적마케팅에 입각하여 서평을 작성하였다. 특히 필립코틀러 교수의 마케팅원론의 이론에 입각하여 이론과 마켓3.0의 주요내용을 비교분석하며 서평을 작성하였고 SWOT, 4P의 차별점에 대해 집중 분석하였다. 이 서평은 마케팅을 공부하고 자하는 대학원생 및 학부생들에게 필히 핵심적인 이야기를 다뤘으며 풍부한 자료를 통해 인사이트가 있는 서평이라 자부할수 있다.

목차

1. 글쓴이의 저술 동기

2. 책의 핵심 내용 요약

3. 책의 중심개념과 그에 대한 설명

4. 책을 읽고 수업과 관련하여 배운 것

5. 책의 내용에 대한 비판 및 자신의 의견

본문내용

1. 글쓴이의 저술 동기
필립코틀러 교수는 마케팅에 대해서 더욱 많은 사람들에게 올바른 가치를 알려주기 위해 저술한 것 같다. 마케팅하면 판매방법이나 홍보방법 정도로 생각하는 일반인들이 많은데 그게 아니라 마케팅은 한 기업이 의사결정을 하는데 가장 기초로 삶아야하는 중요수단 이라는 것을 알려주려고 했다. 또한 이제는 새로운 개념의 시장이 존재하고 이 시장에서 살아남기 위해서는 기업이 어떤 방식으로 기업운영을 해야 하는 지를 알려주고 싶어 했다.
마켓1.0, 2.0과는 다른 마켓3.0 사회문제를 기업이 해결해 나가면서 수익을 창출하는 새로운 시장의 개념을 기업가들에게 전달하고 싶어 한 것 같다. 또한 오늘날의 마케팅 개념과 앞으로 마켓3.0시대에서의 마케팅 개념의 차이와 그에 따른 제품관리, 고객관리, 브랜드 관리에 대해 설명해주고 있다. 그러나 정말 큰 틀에서 저자가 독자들에게 말하고 싶었던 이야기는 3가지였다.
첫째, “지금은 배불를수 있지만 나중에는 지금만큼 못먹을수 있어!!” 즉 이 말은 현재에 만족해가지고 더욱 발전된 개념을 안 따르고 현상유지 상태로만 진행한다면 앞으로 자사의 미래는 희망이 안보일 것이라고 강조하고 있다. 이러한 의미를 전달하기위해서 최빈층들을 대상으로 상품을 만들고 마케팅 전략을 세우라는 것이었다.
둘째, “ 시대의 흐름은 매우 빨라지고 있어!!” 현재 너무나 빠르게 변화하는 시대기에 항상 기업들은 트렌드를 follow하지 못하고 트렌드에 following되고 있다는 점을 알려주고 있다.
셋째, “ 협력과 상생을 해라!! ” 저자는 마켓3.0에서 살아남는 가장 기초요소로 협력을 통한 상생을 이야기 하고 있다. 이는 기업을 경영하는 사람이건 예비기업인이건 앞으로 미래시대의 기업경영 방침이기에 꼭 알아주길 독자들에게 바라고 있다.
위와 같이 3가지의 큰 틀을 저자는 독자에게 전달하며 좀 더 올바른 기업경영 방침에 대해 이야기 하고 있다.

참고 자료

- 필립코틀러 마케팅원론 -
- 마켓3.0 -
- 마케팅 매니지먼트 -
- 영적 마케팅 -