k2코리아 브랜드 전략

소개글

경영학 - 마케팅전략에 대한 레포트 입니다

목차

제 1장 서 론
1. 연구배경 및 방법

제 2장 본 론
1. 기업소개
2. 3C 분석
(1) Customer
(2) Competitor
(3) Company
3. K2의 해결과제
(1) 프로모션 노력의 부족
4. K2 Campers의 브랜드 출시 전략
(1) K2 Campers 콘셉트 도출
(2) STP
(3) 4P

제 3장 결 론

본문내용

Promotion
① 최초의 실업 스포츠 클라이밍 ‘K2 Extreme Team’ 창단
K2는 2008년 10월 전속 클라이밍팀인 ‘K2 익스트림팀’을 창단했다. 팀 운영을 위해 고산거벽 등반가를 영입하여, 현재 스포츠 클라이밍팀과 빅월(거벽등반)팀을 운영 중이다. 선수들이 좋은 성적을 낼 수 있도록 기술 부문 관리와 팀 운영을 돕는 기술 고문과 팀원 지원 및 성과 관리, 스카우트 등을 맡은 산악 지원팀을 구성해 클라이밍팀을 적극 지원하고 있다. 또한, 성장 가능성 있는 젊은 클라이밍 선수들을 꾸준히 발굴과 함께 등산장비를 지속적으로 개발․보완하고 있다.
② 수도권 최대 규모 K2 Climing & Fitness Center 오픈
K2는 2009년 10월, 실내 인공암장을 비롯한, 휘트니스, 골프 등의 스포츠 시설을 갖춘 종합 스포츠센터, ‘K2 Climing & Fitness Center’를 개관하여 개념 스포츠 문화공간 제공과 함께 클라이밍의 대중화에 기여하고 있다. 수직고 12미터, 평균 등반 각도 110~150도로 수도권 최대이자 국내에서 두 번째로 큰 규모로 국제대회를 치를 수 있는 클라이밍 시설을 갖추고 있다. 메가샵 매장의 경우에는 2층에 따로 휘트니스 센터와 실내 골프, 스크린 골프 등 단순히 상품을 파는 공간이 아닌 스포츠 센터로서의 기능을 더하여 운영하고 있다.

참고 자료

없음