한국 시장의 사회적 문화적 특성과 롯데월드의 시장구조분석(5 Forces model)
- 최초 등록일
- 2010.12.07
- 최종 저작일
- 2009.09
- 18페이지/ MS 파워포인트
- 가격 2,500원
소개글
마케팅 원론에서의
한국 시장의 사회적 문화적 특성과
롯데월드의 시장구조분석(5 Forces model)로 조사한 자료입니다.
목차
1. 한국 시장의 사회적 문화적 특성
2. 시장 구조 분석
- 현재 시장내의 경쟁
- 잠재적 진입자의 위협
- 대체재의 위협
- 구매자의 교섭력
- 공급자의 교섭력
- 시장의 매력도
본문내용
02. 시장구조분석 (5 Forces Model)
국내 최초의 테마파크! 세계 최대의 실내 테마파크!
- 1989년 7월12일 국내에 본격적인 테마파크의 시대를 열며 개원하였고 세계 최대규모의 실내 테마파크로 1995년 기네스북에 올랐으며 미국 일본 디즈니랜드와 함께 세계적인 테마파크로 평가 받고 있음.
도심 속 또 하나의 도시
- 롯데월드는 테마파크 외에도 백화점, 호텔, 면세점, 대형 할인점이 한 곳에 모여 있는 대단위 복합생활공간(CLT : Complex Life Town)으로 관광에서 레저, 쇼핑, 문화, 스포츠에 이르기까지 원하는 모든 것을 한 곳에서 즐길 수 있는 도심 속의 또 하나의 도시.
02. 시장구조분석 (5 Forces Model)
잠재적 진입자 위협
영화 제작사에서 제작한 영화 테마를 가진 차별화 된 해외 테마파크
공급자의 교섭력
공급자 교섭력이 약함
- 시설 설치, 조립을 담당하는 공급자들이 다양
현재 시장내의 경쟁
각 지역에 많은 수의 유원 시설이 입지
3개의 유원시설이 독점적
구매자의 교섭력
구매자 교섭력이 강함
- 경쟁업체와 대체재가 많음
대체재의 위협
다양화 된 여가생활 종류
- 영화, 여행, 생활 스포츠(동호회 모임)
한국종합유원시설협회에 등록된 종합유원시설업체는 전국에 32개 정도로 파악
종합유원업체 중 롯데월드, 에버랜드, 서울랜드 정도를 테마파크로 분류
- 테마파크는 일정한 테마로 전체 환경을 구성하고 이벤트와 쇼로 공간 전체를 연출하는 레저시설로 정의
- 유원지보다는 발전된 개념으로 받아들여짐
전체 유원시설에서 대기업의 테마파크(롯데월드, 에버랜드, 서울랜드)의
과점현상이 두드러짐
3개의 업체들은 각자 차별화 된 테마와 막대한 자본을 통해 더 큰 점유율을 차지하려고 하고 있으며 이로 인해 시장 진입 장벽이 높아짐
지방에 입지한 유원시설의 점유율은 전체 규모에서 적은 비율을 차지함
참고 자료
지식월드(한국인의 성공 DNA/ 저자 : 백석기) - 한국시장의 사회/문화적 특성
롯데월드
네이버 블로그 - 종합유원시설 (미래를 준비하고 있는 종합유원시설산업)
유원시설협회보 - 유원산업 통권 제 32호 2007년 7월
네이버 백과사전 - 에버랜드, 서울랜드
문화관광부 - 주 40시간 근무제 실시 이후 근로자 여가생활 실태조사
영화진흥위원회 - 2009년 3분기 한국 연화산업 결산
헤럴드경제 2006년 1월 27일 기사
서울파이낸스 2009년 7월 17일 기사
한국경제 2004년 7월 28일 기사
한국종합유원시설협회 - 시설 공급업체