시장조사론_2030세대의 차음료 구매의 영향을 미치는 요소에 대한 보고서

소개글

시장조사론_2030세대의 차음료 구매의 영향을 미치는 요소에 대한 보고서

목차

가. 서론
1. 연구배경 및 목적
2. 연구주제선정
3. 연구가설 - 가설설정
4. 연구항목개념의 조작적 정의

나. 본론
1. 조사개요
2. 조사대상 및 방법
3. 설문지구성
4. 설문지분석 및 결과
5. 유효(有效) 설문항목 분석 - 종합
6. 유효(有效) 설문항목 분석에 따른 2030세분시장별 타겟팅(Targeting)전략

다. 결론
1. 가설의 검증 및 분석
2. 연구조사 시사점 및 조사의 한계

※ 첨부 - 설문지
※ 참고문헌 및 참고자료

본문내용

가. 서론
1. 연구배경 및 목적
우리나라 음료시장의 경우 과거 탄산음료 중심에서 시대의 흐름과 가치관의 변화와 새로운 사회적 트랜드(Trend)에 따라 기능성이 대폭 강화된 음료의 기술 개발로 방향이 변화하고 있으며, 특히, 2000년대 초중반부터 최근까지 대표적인 음료시장의 지각변동은 단연, 차(茶)음료 시장이 새롭게 형성되고 그 규모가 점점 증가하는 추세를 들 수 있다.

이러한 국내 차(茶)음료 시장은 2004년까지만 해도 전체 차 음료시장의 80%는 녹차가 시장을 주도하 였으나, 녹차 특유의 떫은 맛은 소비자층을 넓히는 데 장애물로 작용하였기 때문에 그에 따라, 2005년 부터 곡물과 차를 함께 넣어 부드러운 맛을 살린 혼
합차가 시판되기 시작하였으며, 남양유업의 17茶를 시작으로 광동제약의 옥수수수염차, 웅진식품의 하 늘보리차, 롯데칠성의 오늘의 차 기타 등등 최근 까 지 시중에 판매되는 차음료만 해도 100여종 가까이
되며, 국내 차음료 시장은 2004년 6백억원 규모에 서 2008년 현재 5천억원 가까운 규모로 성장할 것 으로 예상된다.

참고 자료

① kobaco(한국방송광고공사) 2007 소비자행태조사(Media&Consumer Research)
② 동아일보 경제 (한물간 시장??...레드오션??) http://www.donga.com/fbin/output?n=200809060047 08-9-06
③ 네이버뉴스 ("차음료, 음료를 넘어 패션아이콘으로…")
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0002111836 08-5-27
④ 한경비즈니스 (“넌 알고 마시니??”)
http://www.prosumero.com/cp/view.asp?vol_no=15&art_no=2&sec_cd=0001 07-08-27 제15호(프로슈머)
⑤ 한국경제 (“올 음료시장 히트상품이 없다”)
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008102206521 08-10-22