광고관리-제 11장 크리에이티브요소,그리고 제작실무과정+소감

소개글

광고관리(법무사) 제 11장 크리에이티브요소,그리고 제작실무과정을 3장으로 요약+소감 한장 으로 이루어진 문서입니다.

목차

무엇이 훌륭한 광고(廣告)를 만드는가?
아이디어 전개를 위한 기초(基礎)적 발상법
[ 크리에이티브 요소(要素)에는 어떤 것들이 있나 ]
☞ 광고문안의 구성요소와 제작

본문내용

무엇이 훌륭한 광고(廣告)를 만드는가?
공명: 공명(公明)한다는 것은 가슴 속 깊이 메아리치거나, 울려 퍼지거나, 혹은 가슴 떨 리게 한다는 의미이다. 아울러 어떤 소리를 울려 퍼지게 한다는 뜻도 포함(包含) 된다. 훌륭한 광고는 바로 이런 것들을 소비자에게 주는 광고다. 즉, 좋은 광고는 가슴 속에 종을 울리고 사람들의 귀에 메아리를 울려 퍼지게 한다.
전략적 관련성: 위대한 광고의 두 번째 차원은 전략(戰略)적 관련(關聯)성이다. 사람들로 하여금 생각하게 만들어야 하나 무엇에 관해서 생각하게 만들어야 할 까? 광고가 완전(完全)해지려면 광고주의 전략과 연결(連結)되어야 한다. 그렇지 않으면 소비자와 공명한다고 해도 실패한 것과 다름없다.

아이디어 전개를 위한 기초(基礎)적 발상법
뒤집어본다, 색을 바꿔본다, 작게/크게, 길게/짧게, 그림/글자 없애기, 반복, 2/3차원, 부분 없애기, 좌우대칭, 우스꽝스럽게, 단순/복잡 즉 다양한 시도를 하는 것이 중요(重要).

[ 크리에이티브 요소(要素)에는 어떤 것들이 있나 ]

소비자의 언어(言語)로 설득(說得): 광고카피 개발(開發)

참고 자료

없음