국제마케팅 정리

소개글

국제마케팅 시험 범위 정리한 내용입니다

목차

@국제마케팅 특성
➀외국환경
➁국제이전
➂다수국가시장

@기업주체의 변화
@국제화 환경 요인
@확산
@혁신

본문내용

@국제마케팅 특성
➀외국환경
: 마케팅: 기업 자원 환경 및 기회 집중 과정 다룸
-기업 고객, 경쟁, 정부 초점➡제품, 가격, 유통, 촉진(마케팅활동)
➡기업 목표 달성
-기업 통제불가능 개별국가 환경 직면
-해외시장 환경 국내환경과 매우 다름➡해외시장 정보, 경험 부족
Ex)소득수준 낮은 국가 포장 크기 작게

➁국제이전
: 국제마케팅:재화 및 용역, 자본, 기술, 인력 등 생산요소
마케팅전략 및 프로그램
마케팅기법, 시스템
➡국제이전과정 포함
-각국 정부 자국 이익 위한 규제 및 유인정책
-기업 진입 해외시장 독특한 환경
➡환경 정확히 이해, 효과적 시장 진입방법 결정 필요

➂다수국가시장
:다양한 국가환경속 마케팅 수행
-각 국가시장 기회, 위험 비교분석 범세계적 관점 효율적 자원배분
전력수립, 상충된 이해 조정
-한 국가시장 마케팅➡다른 국가 고객, 경쟁자, 정부 영향
-기업 전체 경영성과 좌우
-세계 여러 시장 마케팅: 각국 시장환경 맞게 현지화
전사적 국제마케팅 활동 연계, 통합
@기업주체의 변화
*본국시장중심기업(Ethnocentric)
: 기업 활동, 자원배분 본국시장 중심
-해외시장: 본국 생산 제품 수출시장 의미
-조직: 수출부, 제품별 국제사업부
본사 목표➡통합전략➡해외 판매지점 및 지사 명령
-해외마케팅: 국내 비해 2차적➡잉여국내생산 처분방법
-해외시장계획: 국내시장과 동일, 제품 수정 거의 없음
-의사결정: 모회사 결정

참고 자료

없음