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소개글

켈로그 (STP전략)

목차

○ 콘 푸레이크의 탄생 배경
1. 시장세분화
2. 표적시장의 선정
3. 위상정립

○ “푸레이크” 하면 켈로그!!
1. 제품 종류별로 특성화된 브랜드를 정착
2. 경쟁사와의 우위
3. 위상정립 알리기
4. 결 론

본문내용

켈로그 (STP전략)
○ 콘 푸레이크의 탄생 배경
1876년 존하비 켈로그 박사는 미시건 주 배틀크릭에 있는 웨스턴 건강개조 협회의 의료책임자로 임명되었다.
이 건강연구소에서 곡물과 견과류, 채소를 중심으로 한 식사를 할 경우 정신이 맑아지는 효과에 대한 연구를 진행하고 있었고 켈로그 박사는 결핵 환자들을 위한 식이요법 개발중에 기름기가 많은 종래의 식품보다는 소화가 잘 되는 아침 식사용 제품을 개발하면 건강에 좋을 것이라고 생각하였다. 형인 월리엄 키이스 켈로그와 함께 천연곡물을 활용하여 얇게 썰어 구운 몰트 맛을 내는 푸레이크를 만들어 내게 되어 먹기에 간편하고 맛도 좋은 시리얼이 탄생하게 되었다. 이 식품은 환자들에게 대단한 인기를 끌어 주문이 쇄도하였다. 환자로서 맛을 본 사람들은 푸레이크를 보내달라고 여기저기서 요청하게 되었다. 이렇게 콘 푸레이크라는 아침 식사용 제품이 탄생하게 되었다.
1. 시장세분화
○ 현대인에 딱 알맞는 맛 좋고 간편하고 소화가 잘되는 아침식사 푸레이크!! 아침식사에 대한 인식을 바꾸자!!
- 많은 인구가 도심에 집중되어 있으며 바쁜 현대생활을 한다. 때문에 아침식사를 거르기가 쉽고 영양 보충 또한 충분치 못 할 경우도 많다.
이들은 시간이 걸리는 밥보다는 간편하고 맛이 있으며 소화도 잘 되고 영양분이 충분한 아침식사를 원한다.
- 어린이들은 달콤하고 고소한 영양이 많은 식품을 원한다.
- 나라마다 다른 식습관을 이해하여 점진적인 변화를 추구한다. 세계 여러 나라에 진출!!

참고 자료

없음