「산내울 오미자주(리큐르)」인지도제고 및 매출증대를 위한 광고 전략

소개글

「산내울 오미자주(리큐르)」국내 주류 시장 중 오미자주 시장은 미미새로운 카테고리 형성과 동시 오미자주의 새로운 역사를 쓰자!!

목차

1. 제품분석
2. 시장분석- 국내 주류 출고량
3. 경쟁제품분석
4. 경쟁제품광고분석
5. 소비자 분석 - 음주문화 트렌드
6. 제품분석 - SWOT
7. 목표시장 설정
8. 위상정립 및 광고 목표
9. 광고컨셉

본문내용

음주문화에 대한 소비자 분석
1. 웰빙(참살이) 열풍
여성 음주 인구 증가 (1997년 54.7%에서 2008년80.7%)
주류 시장의 저도주화 인기 (소주 도수가 16.9% 까지 낮아짐)
숙취가 덜 한 술이 인기
2. 부드럽고 심플하게
식사와 곁들일 수 있는 술
부드럽고 깔끔한 와인과 사케 열풍
무거운 분위기 보다는 가볍고 발랄하게!
3. 기호를 넘어서 문화로!
단순 소비의 음주 형태를 벗어나
마시는 사람의 라이프 스타일을 반영
와인/사케 소믈리에, 위스키 바텐더 등 전문성 부여..

참고 자료

없음