중국 프리미엄 기저귀 시장을 석권 하라! 유한킴벌리 중국 진출기 (KBS신화창조)

소개글

중국 프리미엄 기저귀 유한킴벌리 중국 진출기(KBS 신화창조)를보고 만든 PPT 파일 입니다.
글로벌 광고론 수업때 발표해서 A+받은 레포트 입니다.

목차

Company
Huggies
Market analysis
Target
Product Positioning
4C strategy
Success factors

본문내용

Company
국내 제 1의 위생생활용품업체
1970년 유한양행과 킴벌리클라크의 합작으로 설립
2004년 기저귀의 해외진출

*Market analysis
중국의 특이한 관습
-카이낭쿠

서민층의 미미한 종이기저귀 사용
-소도시, 외곽지역일수록 종이기저귀 사용률 낮음

종이기저귀 시장 규모
-연간 약 10억 개 소비
-전체 사용률 빠르게 증가추세
-생활수준이 높아지면서 종이기저귀 선호도가 증가추세>
-잠재성 무한 <매년 약 2000만 명의 신생아>

중국 유아시장 특징
-소황제 => 소비형태 : 명품화 고급화

참고 자료

없음