포커스 그룹인터뷰(FGI)를 통한 학교앞 창업 프로젝트

소개글

대구대학교 마케팅 조사론 수업에서 포커스 그룹인터뷰를 통한 학교 앞 창업프로젝트란 이름으로 제작된 레포트 입니다.
당시 수업에서 A+를 받았던 레포트 입니다.
학교 앞 가게와 공인중게사, 동사무소 등을 돌면서 자료를 확보하여 제작한 것입니다
35쪽 중 16쪽 정도가 레포트 이고 나머지는 포커스 그룹인터뷰를 한 내용을 적어 넣은 것입니다. 인터뷰한 내용을 다 받아 적어서 기록하였습니다. 본 레포트는 FGI(포커스 그룹 인터뷰)가 중심이였던 레포트여서 그렀습니다. 레포트를 쓰기 위해서 다른 논문들의 포커스 그룹 인터뷰를 기록한 방식을 참고하여 레포트를 작성하였습니다. 위의 각 사항들을 참고하여 필요하신 분들만 구매하시길 부탁드립니다

목차

1. 상황분석

가. 시장환경
나. 시장의 특징
다. 소비자 분석
라. 고객의 니즈

2. FGI 목표설정

3. 참가자 모집 과정 및 참가자 소개

가. 참가자 모집 과정
나. 참가자 소개

4. 중재자

5. FGI 진행 계획안

6. 인터뷰 실시 과정

가. 사전준비
나. 소개하기
다. 토의하기
라. 정리하기
7. FGI 풍경사진 -사진은 개인상 제외하였습니다.

8. FGI 분석

가. 편의점에 대한 생각
나. 약국에 대한 생각
다. 편의점과 약국을 통합한 shop in shop에 대한 생각

9. 결 론

참고문헌

FGI 녹취록

본문내용

시장 환경으로는 18,560명의 4년제 대학교 바로 앞에 위치해 있어 18,560명의 잠재고객을 확보하고 있고 학생들의 접근성이 아주 좋다. 그리고 508, 808, 818, 708 등의 버스의 종점이 위치하고 있다. 또한 경산에서부터 들어오는 840버스도 지나가고 있다.
하지만 지역자체가 큰 도로가에서 안쪽으로 깊숙이 들어와 있는 지역이고 여러 학교가 같이 있지 못하고 오직 대구대학교 하나만이 위치해 있을 뿐이다. 지역이 고립되어 있다 보니 시장의 크기가 작은 편이다.
이 작은 시장에 상점의 수는 124점이 있어 경쟁이 치열한 편이다. 그 중에서 단일 종목으로 술집의 숫자가 가장 많아서 경쟁이 제일 치열한 편이다. 하지만 시장이 작다보니 아직 입점하지 못한 여러 종류의 상점들이 존재해서 충분히 경쟁을 해볼만 하다고 판단되어진다.
부동산에서 인터뷰한 결과 현 시장에서 가장 비싼 상점은 학교 바로 앞에 위치한 편의점으로 보증금 5000만원에 월세가 200만원이고 가장 싼 곳은 월 37만원이라고 한다.

나. 시장의 특징
시장의 특징으로는 고립되어 있는 지역의 특색으로 인하여 학교 학생이 아닌 외부에서 유입되는 고객층을 확보하기가 어렵다. 그리고 대구대학교 학생이 시장의 주요 고객층이다 보니 학생들의 생활 패턴에 많은 영향을 받는다. 아르바이트를 해본 학생의 인터뷰 결과 개강기간이나 학교 축제 기간에는 대부분의 상점의 매출이 급격한 증가를 보인다고 하였다. 반면에 방학이나 시험기간, 주말에는 매출의 급격한 하락을 보인다고 하였다.
대중교통편은 버스와 택시가 존재하는데 택시비는 너무 비싸서 이용하기 힘들고 버스는 10시 30분 이후에는 없어 학생들이 대부분 그 이전에 시장을 이탈해 버린다.

다. 소비자 분석
소비자 분석은 대구대학교 재학생들을 대상으로 50명(남학생 27명, 여학생 23명)의 표본을 추출하여 설문조사를 진행하였다.
조사결과 학생들의 거주형태는 통학생 36%, 기숙사생 22%, 자취생 42%로 조사되었고 학생들의 평균 한 달 용돈은 31.28만원으로, 사용비율은 약 49%는 식사비용으로, 약 21%는 음주비용으로, 약 17%는 편의시설비용으로, 약 13%는 기타(교통비, 옷, 화장품, 데이트 비용, 생필품, 세금)로 나타났다.

참고 자료

없음