공공PR의 성공 사례 : 핑크리본 캠페인

소개글

공공PR의 성공 사례 : 핑크리본 캠페인

목차

Ⅰ. 문제제기

Ⅱ. ‘핑크리본 캠페인’의 사례
1. 핑크리본 캠페인
2. PR의 목적
3. 우리나라의 ‘핑크리본 캠페인’ 활동
4. 기업들의 ‘핑크리본 캠페인’ 참여

Ⅲ. PR의 성과 및 바람직한 방향제시
1. PR의 성과
2. 효과적인 공공PR을 위한 방향제시

본문내용

Ⅰ. 문제제기

여성 건강의 개념은 광범위하고 다양하며 변화 발전하는 역동적인 개념으로 문화와 지역성을 내포한다. 한국여성의 건강문제는 한국 고유의 문화가 함께 복합적으로 상호 관련되어 있으므로 단일개념적인 문제가 아닌 인간으로서, 여성으로서, 어머니로서의 통합적인 접근을 통해 제안되어야 한다.
현재 여성 건강을 위협하는 주요 질환으로 유방암은 최근 그 발생빈도가 증가하고 있다. 또한 지난 10년간 유방암에 의한 사망률은 인구 10만 명당 1994년 3.8명에서 2004년 6.2명으로 2.4명 증가한 것으로 나타나 유방암 예방의 중요성은 점차 커지고 있다.
따라서 여성이 유방암을 조기에 발견할 수 있는 규칙적이고 정확한 유방자가검진의 실천을 증진시키기 위한 캠페인이 필요하다고 본다. 현재 유방암 캠페인은 유방암에 대한 예방 의식 향상을 위해 조기검진의 중요성을 홍보하고, 다양한 방법을 통하여 계몽 활동을 전개해 나가고 있다. 그 예로 핑크리본 캠페인, 핑크리본 사랑 마라톤 등을 실행하고 있다.

Ⅱ. ‘핑크리본 캠페인’의 사례

1. 핑크리본 캠페인

미국의 화장품회사 에스티 로더에서 1991년 가슴을 꼭 죄는 코르셋 대신 실크 손수건 2장과 핑크 리본으로 앞 가슴을 감사는 ‘핑크리본브라’를 고안하면서 시작된 핑크 리본 캠페인은 우리나라서도 국내 유방암 환자들의 급증세에 대한 경감심으로 활발하게 전개 중입니다. 이 캠페인은 매년 10월 세계적으로 열리는 유방암 조기 검진 캠페인입니다.

참고 자료

없음