국순당 생막걸리 소비자조사

소개글

국순당 생막걸리 소비자조사

목차

1. 조사목적 및 조사대상자
2. 막걸리에 대한 여론조사
3. 국순당 및 생막걸리에 대한 인지도조사
4. 생막걸리에 대한 소비자 만족도
5. 경쟁주류 생탁에 대한 비교조사
6. 부산지역에서의 국순당 생 막걸리 마케팅전략

본문내용

<1> 조사목적 및 조사대상자
1) 조사목적
2009년 10대 히트상품이 될 정도로 막걸 리가 선풍적인 인기를 누리고 있습니다. 저가 웰빙주로서 대세가 된 막걸리에 대한 소비자의 주류소비형태에 변화가 있었는지, 막걸리 시장에서 생막걸리의 소비자 인지도와 만족도를 조사하는 것이 목적입니다.

<6> 결론 및 생막걸리 마케팅 시사점
막걸리 시장에서 소비자는 브랜드간의 차별화 정도나 맛의 차이를 크게 느끼지 못하는 것으로 분석되었습니다. 부산지역에서는 생탁이 시장점유율도 높고 인지도 면에서도 생 막걸리보다 크게 우위를 차지하고 있는 것을 알 수 있습니다. 또한 인지도는 선호도로 이어지는데 이는 막걸리는 알콜함유량도 각 브랜드 별 상이한 차이가 나타나지 않으며 맛 부분에서도 사이다와 섞어마시거나 하는 등 막걸리 본연의 맛을 통한 차이가 잘 나타나지 않는 것이 20대 대학생들의 경우입니다. 이런 요인은 많이 들어보거나 광고 및 마케팅에 의해 노출이 많이 된 경우 그 브랜드를 더 선호하게 되는 경우와 같습니다. 그러므로 부산에서의 생 막걸리의 인지도를 높이는 것이 무엇보다 우선시 되어야 할 것입니다. 설문조사결과에서도 TV광고 등 마케팅활동을 많이 한다고 느꼈던 생 막걸리의 인지도는 생각보다 저조하였습니다. 직접 소비자들에게 노출시키는 방법으로 인지시키는 방법이 필요하다고 생각합니다.

대학가 시음회 행사를 통한 인지도 높이기
: 유동인구와 젊은 층이 많은 대학가에서 좋은데이나 처음처럼 등 많은 소주업체들이 자사제품을 홍보하기위해 많은 행사를 하고 있는데, 생 막걸리도 시음회나 추첨을 통한 이벤트를 통하여 거리에서 사람들에게 직접 접촉하는 마케팅을 통해 생 막걸리에 대한 인식을 심어주는 것이 효과적일 것이다.

생 막걸리의 장점을 활용하기
: 막걸리는 탁주와 살균탁주로 나뉘는데 흔히 생막걸리라 하고 유통기한이 10일이내의것을 탁주라한다. 살균탁주는 말 그대로 효모가 죽어있어 맛이 덜하지만 장기간 보관할수 있는 장점이 있다. 국순당 생 막걸리는 효모가 그대로 살아있는 탁주면서도 유통기한은 30일이나 되는 장점이 있다.

참고 자료

없음