광고전략 마케팅전략 - 정치광고 이론 , 특징, 효과, 사례 등등

소개글

광고전략 마케팅전략 - 정치광고 이론 , 특징, 효과, 사례 등등

목차

정치광고란?
정치광고의 유형
여성 후보자의 정치광고 사용형태
여러 가지 성공한 정치광고의 예.
결론

본문내용

정치광고란?
의사 결정자가 바람직한 방향으로 행동하도록 하거나 어떤 주장이나 후보자 또는 이 양자를 호의적인 방향으로 유도하기 위한 광고.-볼렌(William H. Bolen)
후보자나 정당이 대중매체를 통해 수용자의 정치적인 태도, 신념, 행동에 영향을 미칠 수 있는지 정치적인 메시지를 수용자에게 전달하는 기회를 확보하기 위한 유료 커뮤니케이션.-케이드(Kaid)
정치광고의 유형
+이미지광고는 후보자의 역할, 특성, 그리고 성격에 관한 속성들을 강조하는 광고이다(Kraus,1962).
+이슈광고는 국가적 이익과 연관된 최근의 화제나 사람들의 관심사를 강조하는 광고이다(Hofstetter & Judge,1974).
+긍정적 광고(Positive ads)는 명백하게 자기 후보자에 초점을 맞추어 긍정적인 내용을 강조하는 광고
+부정적 광고(Negative ads)는 자기 후보자와 경쟁관계에 있는 후보자에게 중점을 두는 광고로서 부정적인 내용을 강조하는 광고(Kaid & Johnston,1991).
여성 후보자의 정치광고 사용형태
여성후보자가 남성에 비해 상대적인 약점으로 인식되는 강인함과 능력의 부족을 만회하기 위해 어색하게 이러한 것을 강조하기보다는 자신들의




결론
현대사회가 초래하는 복잡화, 다양화 현상으로 인한 유권자들의 정치적 무관심과 더불어 시간적 제약으로 인한 실제 선거 기간중의 후보자를 파악할 기회가 미비해지고있다.
이제는 합리적이고 과학적인 선거운동과 정치광고가 그 진가를 발휘해야한다.
그러므로,논리와 설득에 의한 냉철한 선택의 기회를 넓혀나가야 겠다.
그러기위해서는 고질적인 병폐인 인맥주의에 기초한 선거전략을 극복하고 후보자의 자질과 능력에 의거한 선거전략을 펼칠수 있는, 그리고 모든 사람들이 후보자들을 잘 판단할 수 있는 정치광고가 건전하게 한국 사회에 정착되어야 하며 정부에서도 이의 활성화를 위해 제도적으로 뒷받침해야 할 것이다.
한국적 상황에 맞는 창조적인 정치광고가 필요하다.
자기들 고유 문화의 문화적 가치를 정확히 인식할때, 의도된 메시지를 목표 유권자에게 정확하게 전달하기 때문이다.

참고 자료

없음