로만손의 성공기

소개글

로만손의 성공기에 대한 연구계획서 입니다. 계획서만 봐도 왠만큼은 다 알수 있습니다. 자료는 따로 올려놨습니다. 도움 되시길 바랍니다~ ^^

목차

Ⅰ. 주제 : 로만손은 어떻게 성공 하였는가?

Ⅱ.연구목적과 필요성

Ⅲ. 연구배경과 내용

Ⅳ. 예상 목차

Ⅴ. 연구일정 및 팀원 역할

Ⅵ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 주제 : 로만손은 어떻게 성공 하였는가?

1. 회 사 소 개
로만손은 1988년에 창업한 짧은 역사의 시계회사로 초기부터 자기 브랜드로 해외시장 개척을 시도하여 세계적인 브랜드로 성장했다. 특히 로만손은 설립 된지 15년도 채 되지 않아 국내 업계 2위 기업으로 급성장한 입지전적인 기업으로 현재에는 장기적 목표인‘세계적인 토털 패션 브랜드’로 성장하기 위해 새로운 도약을 준비하고 있다. 2. 브랜드소개 브랜드 로만손(ROMANSON) 전문적인 시계 및 액세서리를 취급하는 브랜드 로만손은 1988년에 창업하였고 당시 다른 기업들과 마찬가지로 로만손 역시 초기에 적은 자본과 경험으로 할 수 있는 주문자 생산 방식인 OEM수출 방식으로 출발했다. 일본 기업으로부터 OEM 주문을 받아 수출을 시작한 로만손은 엔화가 급등하여 수요가 줄어들자 OEM수출의 한계를 느꼈고 자기 브랜드를 개발하는 것만이 살길이라고 생각한 김 기문 사장(48)은 자체 브랜드인 로만손(ROMANSON)으로 세계시장 공략을 시작했다. 수출국가는 물론 예상국가에까지 상표를 등록 하고, 정기적인 브랜드 가치 평가를 시행하는 등 디자인, 마케팅 정책 그 모두가 오직 브랜드의 가치 창조에 목적을 둔 로만손의 브랜드 개발 관리 전략을 수립한 것이다. 1) 브랜드 구조 단일 브랜드구조(Monolithic 구조)로서 로만손은 기업 브랜드이자 제품 브랜드로서 로만손에서 만드는 모든 제품에 로만손(ROMANSON)을 사용하고 있다.

2) 브랜드 SYMBOL
로만손의 심볼은 좌우 대칭의 존재로써 타원과 함께 2개의 라인으로 된 파트너들의 시각적 친교를 통하여 연속성을 표현한다. 우주의 중심과 시간의 흐름을 표현함으로써 로만손이 가지는 ORIGINALITY 를 표현하고 있다.
5. 사 업 현 황

지난 1988년 창업 이후 89년부터 중동․미주지역에 수출을 시작해 96년 1000만달러 수출탑을 수상하기까지 15년 동안 로만손이라는 독자 브랜드로 한국의 시계를 세계 속에 심어왔다. 현재 세계 시계시장을 선도하는 대표 브랜드로 성장한 로만손은 명성을 바탕으로 핸드백 및 기타 액세서리류를 포괄하는 종합 패션브랜드의 발전을 기획하고 있다. 세계 60여개

참고 자료

없음