[경영PPT] 노이즈 마케팅의 모든 것, 특징, 장점, 단점, 수면자효과,사례,SWOT,STP분석

소개글

노이즈 마케팅
목 차
주제선정동기
노이즈 마케팅과 수면자효과(1)
노이즈 마케팅의 특징
노이즈 마케팅의 장점
노이즈 마케팅의 단점
성공 사례
성공사례로 본 전략(SWOT)
성공사례로 본 전략(STP)
성공사례로 본 전략(4p)
실패 사례
실패 사례 분석(토론)
노이즈 마케팅 성공방안(토론)
총 론
참고문헌 및 자료
주제선정동기
기존 마케팅과는 독특한 방식의 마케팅
제품이외 연예계등 폭넓은 쓰임새
대학생층이 쉽게 흥미를 가질 수 있는 소재
노이즈 마케팅과 수면자효과(1)
노이즈 마케팅이란?
- Noise: 시끄러운,소란스러운
- 홍보하고자 하는 대상을 구설수에 휘말리게 하 여 소비자의 이목을 집중시킴
수면자 효과란?
- 광고메세지가 시간이 지남에 따라 감소하는 것
이 아니라 증가하는 현상
노이즈 마케팅과 수면자 효과(2)
노이즈 마케팅과 수면자 효과
- 1928년 MPC에서 아동들에게 미치는 영향연구
- 1943년 Hovland 외 2인 미육군 태도변화연구
- 수면자효과를 기반한 노이즈마케팅 개념탄생
노이즈 마케팅의 특징(1)
사람들의 호기심을 이용하는 마케팅이다
수명이 비교적 짧은 마케팅축에 속한다
우연을 가장한 마케팅전략과 유사하다
제품의 품질에는 다소 소홀한 경향이 있다
인지도가 낮은 대상이 사용하기에 용이하다

목차

1.주제선정동기
2.노이즈 마케팅과 수면자효과(1)
3.노이즈 마케팅의 특징
4.노이즈 마케팅의 장점
5.노이즈 마케팅의 단점
6.성공 사례
7.성공사례로 본 전략(SWOT)
8.성공사례로 본 전략(STP)
9.성공사례로 본 전략(4p)
10.실패 사례
11.실패 사례 분석(토론)
12.노이즈 마케팅 성공방안(토론)
13.총 론
14.참고문헌 및 자료

본문내용

실패 사례 분석(토론)
시청률에만 전념한 나머지 내용은 부실했다
영상물 자체는 획기적이지만 이미 수많은 패러디가 등장해 신선함을 주지는 못했다.
영상물에 비춰지는 내용이 전부였다.
섭외선택이 하나의 실패요인이었다.
지속적인 프로모션이 부족했다.
소비자의 클레임을 알고도 무시했다
타 프로그램에 비해 포지셔닝에 문제가 있었다.

노이즈 마케팅 성공방안(토론)
품질에 다소 소홀한 면이 있음을 보완한다.
기존 노이즈 마케팅과는 또 다른 마케팅책 강구
소비자의 신뢰를 중요시 한다.
노이즈 마케팅이전 자사 브랜드 이미지가 긍정적인지 검토해본다.
부정적 노이즈보다는 긍정적인 노이즈를 연구해본다.
지속적인 프로모션으로 계속 자리매김한다.
소비자들의 클레임에 귀를 귀울인다.
신비감을 유지하면서 전달하고자 하는 메시지를 명확하게 하는 프로모션을 강구한다.
그 시대의 트렌드를 명확하게 읽는다.

참고 자료

-문헌
마케팅전략 (저)안광호,김동훈,김영찬
포털의 뉴스유통 실태와 발전방안 연구 (기사글) 이재신
신세기 마케팅 관리론 (저) 한봉진
마케팅 관리 (저)이석규
광고학 개론 (저)이명천 외
나비효과 블루오션 마케팅 100 (저)안종배
특수마케팅의 이론과 사례 (저) 김동의 외
역심리 마케팅 (저) 인드라짓 신하, 토마스 포슈트
마케터라면 무조건 알아야 할 마케팅 키워드 55 (저) 이서구
-인터넷
http://www.coway.co.kr/
http://www.mnet.com/
http://blog.naver.com/mindprism?Redirect=Log&logNo=80061035385
http://blog.naver.com/shyp7?Redirect=Log&logNo=50008784163
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=001&aid=0002848089
http://funz.tistory.com/37
http://www.cbs.co.kr/nocut/Show.asp?IDX=1454410
http://www.todaykorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=75241
http://terms.naver.com/item.nhn?dirId=107&docId=20575
http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=200908231855413&sec_id=540301&pt=nv
http://sports.hankooki.com/lpage/entv/200902/sp2009020607034894350.htm