데상트 런칭 광고캠페인 분석 및 비판

소개글

데상트의 한국 런칭 광고 캠페인을 비판 하고 새로운 방향을 제시해보고자
만들었던 기획서입니다.
swot이나 imc를 직접적으로 사용하지는 않고
간단하게 분석한 자료입니다

목차

Situation
Analysis
-자사분석
-타사분석

Current
Campaign

Campaign
Diagnosis

Solution

New
Campaign

참고자료
&출처

본문내용

1. Situation Analysis (상황분석)
①자사분석
⑴About Brand
데상트는 1935년 일본에서 런칭한 정통 스포츠 브랜드로 스키, 야구, 사이클 분야에서 세계 최고의 경쟁력을 가지고 있으며, “MOVING BODIES, MOVIG HEART” 슬로건을 바탕으로 최고의 Quality와 Technology를 자부하고 있는 기업이다. 그 동안 전세계적으로 스키, 야구 및 사이클 선수 후원을 통해 수많은 영광의 우승을 하였으며, 현재에도 국제적으로 활발한 스폰서십을 전개하고 있다.

⑵Slogan
슬로건은 언급한 것처럼 “MOVING BODIES, MOVIG HEART”로 스포츠가 단순한 몸의 움직임으로 경쟁하고 즐거움을 찾는 것이 아니라 그 속에서 발견하는 다양한 감정과 한계를 극복하고자 하는 의지, 그리고 경기를 지켜보는 사람이 느끼는 감동과 마음을 움직이는 것 이라는 뜻을 갖고 있다. 즉 ,데상트는 단순히 옷을 디자인하는 것이 아니라 마음을 움직이는 디자인을 한다는 것이다.

참고 자료

광고 관련 자료 : www.tvcf.co.kr
데상트 홈페이지 : www.descent.co.kr
데상트 블로그 : http://blog.naver.com/beat38