한경희 한경희생활과학 stp 4p swot

소개글

한경희 한경희생활과학 stp 4p swot

목차

기업 소개

사업 현황

시장 분석

SWOT 분석

4P 분석

결론 및 시사점

본문내용

한경희 스팀청소기의 도약 계기
방송 시작 후 30만대 판매
미국 QVC 홈쇼핑 런칭 4만대 판매
현재 10개 이상의 채널에서 판매
: 전체 매출의 40% 이상 차지

CJ, 신세계, G마켓 등 온라인 판매
www.cleanesang.com
www.wooricleaner.com 등
다양한 사이트 활용

입점 용이, 마진율



TV 홈쇼핑 40%, 온라인 30%, 오프라인 20%, 특판 10%


홈쇼핑과 온라인이 가장 활발한 유통수단
앞으로 온라인을 통한 유통전략을 더욱 활성화
ATL (Above The Line)
PUSH 전략 : TV, 신문 등 매체, 인터넷 활용

주 고객의 대다수는 여성

: 너무 나이가 많거나 적지 않은 골드미스

연예인 김정은을 모델로 활용



: 주부층 뿐만이 아닌 20, 30대 미혼여성과

한경희 생활과학을 연결해주는 브릿지

참고 자료

마케팅 원론 제 4판 (학현사, 2007)
한경희 생활과학 홈페이지
www.ihhan.com
한경희 생활과학 공식 카페
http://cafe.naver.com/haancafe.cafe
한경희 생활과학 블로그
http://www.haanblog.com
마케팅부 윤성근 대리와의 인터뷰
(2009. 11. 20)
살균 제품 부문 종합
http://www.etnews.co.kr/news/
detail.html?id=200906150046
살균녀 클리즈 & 싱싱남 총각네
http://www.ajnews.co.kr/uthtml/
read.jsp?idxno=200909081333263090762
스탠드형 스팀 다리미 국내 판매
http://www.newsprime.co.kr/news/
articleView.html?idxno=101960
Slim & Light 보상판매 이벤트
http://www.acrofan.com/kokr/consumer
/news/20081021/00000003