[아이폰]아이폰의 장점 및 특징 소개, 아이폰의 성공이 스마트폰 산업에 미치는 영향 및 원인 분석과 휴대폰업계의 과제 고찰

소개글

얼마 전부터 국내 출시가 시작됨에 따라 선풍적인 인기를 끌고 있는 `아이폰(iPhone)`에 대한 조사자료입니다.

- 아이폰의 기본적인 기능 및 특징 소개
- 애플이 아이폰을 통해 스마트폰 개발 사업에 뛰어 든 배경
- 아이폰의 마케팅 전략 분석(4p 분석)
- 아이폰의 성공이 의미하는 두 가지 키워드 `스마트폰`과 `소프트웨어`
- 아이폰 국내 출시가 우리나라 휴대폰 산업에 미치는 영향

위 사항들을 중심으로 강의교재와 관련 논문, 전문서적, 신문 기사 등을 참고하여 열심히 조사하였습니다.

ppt의 특성 상 내용을 간결하게 요약ᐧ정리하였으니 상세한 설명을 원하신다면 아래 보고서를 참고해 주세요~
http://mybox.happycampus.com/bere1008/4770447

목차

1. ‘뜨거운 감자’ 아이폰

2. 애플의 아이폰 개발 배경

3. 아이폰 이모저모

4. 아이폰의 핵심 키워드

5. 아이폰의 파급 효과

6. 아이폰의 가능성과 과제

7. 참고자료

본문내용

- 내부적 요인
지속 성장을 위한 고민
아이팟의 매출 성장세가 2006년을 기점으로 주춤
아이팟이 이미 세계 MP3 플레이어 시장의 50% 이상을 장악
성장 한계를 미리 직감한 애플은 영화 다운로드 서비스인 ‘아이비디오’ 서비스 런칭, 애플TV를 통한 TV 사업 진출 등 새로운 사업 발굴에 투자하고 있으며, 아이폰 역시 아이팟, 아이튠즈와의 시너지를 극대화할 수 있는 신성장 동력원으로써 개발됨

- 외부적 요인
휴대폰 업계의 뮤직폰 확장에 대한 역공의 의미도 지님
아이폰이 출시되기 훨씬 전부터 기존 휴대폰 업체들은 다운로드 용이성, 유저 인터페이스, 음색 구현 등에서 MP3 플레이어와 큰 차이가 없는 뮤직폰들을 개발하여 출시해 옴
휴대폰이 먼저 MP3 진영으로 공격을 가한 셈
이에 애플은 강력한 브랜드와 콘텐츠 인프라를 바탕으로 상대 진영에 역공을 가함으로써 시장 방어와 추가 성장이라는 두 마리 토끼를 잡으려 하고 있음

- 스마트폰의 대중화
국내에서 KT가 애플의 인기 스마트폰인 아이폰을 공식 출시하면서 그간 폐쇄적인 영업 전략을 고수해온 국내 통신업계에 몰고 올 파장이 클 것으로 보임
벌써 대항마로 꼽혀온 삼성의 옴니아폰 가격이 국내에서만 파격적으로 인하를 단행하는 등 그간 고집불통처럼 보였던 국내이동통신 시장에도 변화의 바람이 일어나고 있음
싸고 편리한 스마트폰의 보급과 콘텐츠 가격, 무선인터넷의 확산과 이용요금 인하 등으로 소비자 만족도가 상당히 상승할 것으로 보임

- 2G 아이폰 출시
2007년 1월 9일 처음 공개된 아이폰은 세상의 이목을 집중시킴
당초 아이폰은 아이팟 디자인을 흉내 냈을 것으로 예상됐지만, 뚜껑을 열어보니 예상과는 전혀 달리 ‘전면 터치스크린’을 이용하여 새로운 UI(User Interface)가 적용된 혁신적인 개념의 휴대폰 모델이었기 때문
아이폰은 아이팟의 터치휠처럼 손가락만 이용해 빠른 속도의 검색과 기능사용이 가능
스티브 잡스가 설명하듯 단순한 뮤직폰이 아닌 iPod과 Phone, Internet 기능이 결합된 스마트하고 혁신적인 모델로 평가 받고 있음

참고 자료

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아이폰이 가져올 변화 그리고, Beyond iPhone, KT경제경영연구소, 2008
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신동형, 3G 아이폰이 초래할 모바일 시장의 변화, LG Business Insight, 2008. 7
스마트폰 위키백과, ko.wikipedia.org
배동진 기자, 안