대학생 소비문화의 형성배경,대학생 소비문화의 실태,결론

소개글

1.대학생 소비문화의 형성배경
1)부모의 영향
2)미디어문화의 발달
3)개인주의, 차별성과 정체성획득
2.대학생 소비문화의 실태
1)대학생 소비문화의 긍정적 모습
2)대학생 소비문화의 부정적 모습
3.결론

목차

1.대학생 소비문화의 형성배경
1)부모의 영향
2)미디어문화의 발달
3)개인주의, 차별성과 정체성획득
2.대학생 소비문화의 실태
1)대학생 소비문화의 긍정적 모습
2)대학생 소비문화의 부정적 모습
3.결론

본문내용

1. 대학생 소비문화의 형성배경

1) 부모의 영향
우리나라는 선진자본주의 국가와는 달리 종속적인 경제발전을 이룩한 나라이다. 이 과정에서 현재의 대학생 소비문화가 형성되었다고 할 수 있다. 이러한 배경에는 먼저 부모님이 뒷받침해주는 경제적인 풍요가 자리 잡고 있다. 요즘 대학생의 대부분은 과거와는 달리 경제적인 풍요 속에서 자라났다. 지금의 대학생 자녀를 둔 부모들은 대부분 60~80년대 배고프고 제대로 교육을 받을 기회가 없었던 힘든 시절을 살아오신 분들이다. 이러한 이유로 그들은 내 자식만큼은 자신들이 겪어온 고생을 대물림하지 않겠다는 확고한 의지를 가지고 그들의 자녀에게 경제적인 면에서는 부족함 없이 키우려고 부단한 노력을 해왔다. 부모들의 이러한 특성들은 그들의 자녀에게는 자신도 모르게 소비생활에서 눈이 높아지고, 자신 나름대로 소비의 기준을 확립할 수 있는 기회를 박탈한 셈이다.

2) 미디어문화의 발달
미디어의 발달로 인해 영상매체 즉, 비디오게임, 컴퓨터 통신과 게임, 뮤직비디오 등의 대중매체가 급속도로 발달하게 되었다. 그리하여 지금 우리의 생활 곳곳에는 소비를 유도하는 정보와 마케팅이 넘쳐나고 있다. 더욱이 기업들은 청소년을 구매력이 큰 집단으로, 또 일생동안 중요한 잠재고객이 될 수 있는 가능성을 염두에 두고 계속적으로 신제품을 시장에 내놓고 청소년들에게 친숙한 광고나 영상매체들을 통하여 홍보함으로써 계속적인 소비를 부추기고 있다. 특히 청소년들의 광고와 대중매체에 대한 친화성을 고려해 볼 때 청소년 소비문화 형성에 있어서 마케팅의 영향력은 지대하다고 할 수 있다. 이들은 상업화된 매체를 접하고 이를 모방하는 소비를 통해서 자신의 정체성을 발견하고 타인과 차별화하거나 또는 동등해지려한다. 청소년을 대상으로 하는 마케팅은 TV와 같은 매체를 통해 다양한 이미지로 청소년에게 전달된다. 청소년들에게 TV는 주요한 오락수단이자 세계를 보는 창이며, 청소년의 대부분은 소비를 결정하는데 있어서 광고의 영향을 받는다고 인식하고 있다.

참고 자료

없음