[블로그 마케팅]블로그 마케팅의 개념과 등장 배경 및 특징과 효과 분석 - 블로그마케팅 사례 조사 및 발전방향 고찰

소개글

날이 갈수록 많은 사람들이 블로그를 이용하고 있으며, 이에 따라 블로그 마케팅의 중요성과 효과가 큰 주목을 받고 있습니다.

- 블로그의 기본적인 이해
- 블로그 마케팅의 정의와 필요성, 장점 및 효과 등에 대한 개념 이해
- 블로그 마케팅 전략 유형
- 블로그 마케팅 성공 사례
- 블로그 마케팅의 위험요소(문제점)와 대안 및 바람직한 활용 방안

위 사항들을 중심으로 강의교재와 관련 논문, 전문서적, 신문 기사 등을 참고하여 열심히 조사하였습니다.
ppt의 특성 상 내용을 간결하게 요약ᐧ정리하였으니 상세한 설명을 원하신다면 아래 보고서를 참고해 주세요~
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목차

1. 블로그의 이해

2. 블로그 마케팅

3. 블로그 마케팅 전략

4. 블로그 마케팅의 활용

5. 문제점과 바람직한 활용 방안

6. 참고자료

본문내용

- 블로그의 정의와 개념
블로그란 온라인상에서 개인이 자신이 원하는 정보를 수집하고 출판해서 특정 사람이나 불특정 다수에게 공개하고 이에 대한 타인의 코멘트를 수집하면서 온라인상의 관계를 형성하는 개인 웹 페이지로 정의할 수 있다.
좀 더 간단히, ‘인터넷에서 자신의 관심사에 따라 자유롭게 글을 올리는 개인 사이트’를 지칭하기도 한다.

- 블로그 마케팅의 정의
블로그를 이용해서 홈페이지나 상품, 혹은 기업, 쇼핑몰 등을 홍보하는 것
관심사가 비슷한 블로거들이 모이는 곳에 상품 등을 판매하기 위해 홍보하는 타깃 마케팅으로 효과적
소비자와의 쌍방향 커뮤니케이션 가능, 마케팅 공간에서 곧바로 구매가 가능하다는 점 등이 매력 요소
비용대비 효과가 높아 경제적인 마케팅 채널로 주목

- 삼성전자 햅틱
삼성전자는 과거 햅틱을 시작으로 소울, 햅틱2 등 주요 전략 제품에 대해 블로그 마케팅을 실시하고 있다.
분야별로 활동이 활발한 블로거를 선정해 해당 휴대폰 및 건당 10~20만 원 정도의 원고료를 제공
게시되는 내용은 블로거가 선정하고 글을 올리기 전에 삼성전자가 검수하는 방식으로 진행
네티즌들에게 잘 알려진 블로거들이 참여하기 때문에 이들의 글은 상당한 조회 수를 기록하고 있다

- 한국환경자원공사
한국환경자원공사는 일반 국민들에게 자원순환의 의미를 쉽게 전달한다는 취지로 블로그를 오픈
네티즌들의 참여 유도를 위해 인기 블로거인 백선희씨를 블로그 홍보대사로 임명
백씨는 자신의 블로그에 환경자원공사의 마스코트 `자원이`를 내걸고 자신의 블로그에서 재활용 캠페인 운동을 소개하고 있다.
환경자원공사 강희태 기획홍보실장은 “백선희씨의 생활 리폼은 작은 의미의 자원순환으로 볼 수 있다고 생각한다”며 "블로그라는 미디어를 통해 효과적인 노출로 네티즌들의 자원순환에 대한 인식 전환에 적잖은 효과를 거두고 있다"고 전했다.

참고 자료

입소문을 공략하라 블로그 마케팅 - 1, 2 작성자 오륙도, cafe.naver.com/bizmam.cafe
블로그·미니홈피를 활용한 마케팅, 한경매거진, 한경비즈니스 2005년 12-523호
기업 마케팅에서의 블로그 활용 전략, 정보통신산업진흥원, 정보통신연구진흥원 학술정보
블로그 정보 교류 & 마케팅 수단 효과만점, 패션매니지먼트, 패션채널 2009년 2호
블로거 한 명 잘 만나면 수억 광고 안 해도 제품 불티, (주)ER미디어, 이코노믹리뷰 2007년 4-17호
한선, 블로그 생산의 이윤화 기제에 관한 연구, 한국언론정보학회, 한국언론정보학보 통권 37호, 2007. 2
한국수자원공사 블로그, blog.naver.com/refreshkorea
입소문과 마케팅 - Season 2 : Customer Evangelist, www.womme.net/740
입소문 마케팅의 모든것, walt.egloos.com
인터넷 게릴라 마케팅 원고4 - 사심 없는 블로그가 고객을 부른다, cafe.naver.com/emarketing/8615