관찰법과 실험법

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목차

자료수집 방법
1. 관찰법
(1) 의미와 특성
(2) 관찰법의 분류
(3) 피플미터의 활용
2. 실험법
(1) 의미와 특성
(2) 실험설계의 전제조건
(3) 외생변수 : 실험의 타당성 저해 요인
(4) 실험디자인의 유형
(5) 시험마케팅

본문내용

1. 관찰법의 의미와 특성
- 응답자의 행동과 태도를 조사자가 관찰하고 기록함으로써 정보를
수집하는 방법
- 관찰 대상자 자신이 인식하지 못한 행동의 패턴을 조사하는 것
- 응답자와의 어떠한 커뮤니케이션도 없이 오직 관찰에 의해서만 정보를
수집하는 방법
- 응답자가 조사에 응하고자 하는 응답의도에 신경 쓸 필요가 없다.
- 면접자와 응답자 사이의 커뮤니케이션 과정에서 발생할 수 있는 잠재적인
조사오류도 없다.

2. 실험법의 의미와 특성
- 인위적 혹은 실제 상황에서 실험자가 어떤 행위/처치를 하고 그 결과를
관찰하는 방법
- 한 변수가 다른 변수에 어떤 방향으로 어느 정도 영향을 미치는지를 규명
- 영향을 미치는 변수 : 독립변수(independent variable)
- 영향을 받는 변수 : 종속변수(dependent variable)
- 외생변수(extraneous variable): 종속변수에 영향을 미칠 수 있으나
독립변수로 설정되지 않은 변수

참고 자료

없음