레인콤 아이리버 - 기업 분석 / 성공 요인 분석 / 마케팅 전략 / 해외진출 분석 등등

소개글

레인콤 아이리버 - 기업 분석 / 성공 요인 분석 / 마케팅 전략 / 해외진출 분석 등등

목차

기업 소개 및 연혁
미국 시장현황 및 시장분석
미국 시장 경쟁업체 분석
아이리버의 SWOT 분석
STP 분석
아이리버의 미국 Marketing Mix 전략
주요 성공 요인
향후 마케팅 과제
참고자료

본문내용

2. 미국 시장현황 및 시장분석

(1) 미국 영업실적

아이리버는 브랜드 인지도 향상과 대형유통채널의 형성에 중점을 두면서 글로벌화를 추진하여 미국, 일본, 유럽등지의 세계 각국에 진출하였다. 미국의 경우 2004년 한 해 동안 864억의 매출을 기록하였다. ‘Best Buy` "Circuit city` 등의 대형 전문유통채널을 통하여 판매고를 올리고 있으며, 아이리버의 일관된 브랜드 이미지 정착을 위하여 기존의 Off-line마케팅활동에 더하여 On-line마케팅 활동을 활발히 전개하였다.
아이리버는 초기 해외시장진출에 있어서 미국 소닉블루에 제조업자개발생산(ODM)을 통하여 제품을 공급하는 것에서 탈피하여 2002년에 아이리버라는 독자적인 브랜드로 제품을 공급하게 되었다. 이에 아이리버는 점차 브랜드 인지도를 높여서 현재 높은 브랜드 인지도를 가질 수 있었다. 타입별 미국 시장점유율은 다음과 같이 조사되었다.

(2) 시장현황

MP3P 시장은 초고속 인터넷망의 보급과 MP3파일다운로드와 같은 인터넷 인프라를 기반으로 하는 시장이다. 오디오CD등에서 Direct encoding하는 경우도 있지만, 사용자의 대부분은 인터넷을 통한 다운로드에 의존하고 있기 때문이다. 따라서 각 산업분야에서 세계최고의 기술력을 보유하고 있는 미국이기에 각종 시설들이 잘 설치되어있으며, 선진기술을 습득하기도 용이하다. 국내시장과 같이 인터넷을 사용할 수 있는 사회 기반이 잘 구축되어 있어서 MP3나 영화와 같은 파일들을 쉽게 얻을 수 있다.
미국 MP3P시장은 성장기를 지나 벌써 성숙기에 접어들고 있으며 MP3P는 시장에 출시된 이후 아직까지 꾸준한 인기를 누리고 있다. 그리고 새로운 기술개발 및 다양한 소비자의 요구에 따라 변화되고 있다. 저장용량이 증가된 제품, 디스플레이가 개선된 제품, 무선 네트워크를 통한 다른 기기와 연결이 가능한 차량용 MP3 플레이어 등 새로운 제품이 등장하고 있고, 아직까지 MP3 파일의 저작권 등에 관련된 문제점을 가지고 있지만, 시장은 지속적으로 성장하고 있다.

참고 자료

www.iriver.co.kr - 아이리버
www.iriveramerica.com - 미국 아이리버
www.reigcom.com -레인콤
www.seri.org - 삼성경제연구소
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[특집-세계속의 IT첨병] 레인콤/전문ㆍ글로벌화로 소니를 넘다
2004/11/23
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레인콤,美시장광고모델 前포르노배우 기용2005/1/19
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휴대폰도 미리 써보고… 체험마케팅 뜬다 2005/4/23
서울경제 - 레인콤 `애플킬러`로 떠오른다 2005/3/20
서울신문 - MP3플레이어 시장 삼성이 흔든다 2005/3/18
[한국을 빛낼 중견기업] 레인콤 양덕준 사장 2005/2/22
뉴스메이커 E@L]MP3 골리앗의 `도발` 2005/2/18
스미스앤 모마일 - 아이리버mp3플레이어 입소문 마케팅 사례 2004/12/21
아이뉴스24 - ‘사과씹는 아이리버..’ 레인콤 애플 겨냥 ‘파상공세’ 2005/1/17
한국서 맥 못추는 세계 최고 2004/12/17
월간무역 - 레인콤 - 1억불 수출탑 수상업체 2004/12
예스폼 - 아이리버 마케팅 분석
이코노믹 리뷰 -2000 to 2005 세계를 뒤흔든 히트상품(레인콤의 아이리버)2005/5/15
전자신문 - 레인콤 아이리버 차이나 내주가동 2005/3/25
[글로벌전망대]음악 다운로드 서비스 시장 `각축` 2005/5/09
[월드베스트 +244]제2부:사례연구③MP3P `아이리버` 2005/3/09
조선일보 - [뉴스블로그] 화난 중소 MP3업체들 … "삼성전자때문에 못살겠다" 2005/4/27
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중앙일보 - 전자 고수들 MP3 플레이어 한판 붙는다2004/7/01
파이낸셜 뉴스 - IT 시장 토종브랜드 강세 2005/5/05
하나증권 - 투자수익성 기업분석(레인콤 회사)
한국경제 - 레인콤: 아이리버 신화 세계적 강소기업성장(구전마케팅) 2005/4/15
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