마케팅 관리 Case Study - 레인콤 (ReignCom)

소개글

레인콤의 과거와 미래 A+

목차

오늘날의 레인콤
4단계 분석, 진출기, 성장기, 쇠퇴기
시장환경분석
경쟁사 4P (iPod, 삼성Yepp)
부활을 위한 시도
토의, 향후방안모색

본문내용

레인콤 탄생기
1999년 1월 주식회사 레인콤 설립
홍콩 현지법인 ReignCom HK 설립
2000년 7월 아이리버 자체 출시
2000년8월 소닉블루 ODM 방식 리오 첫 수출
2000년 11월 세계 최초로
Multi-Codec CD Player

진출기
플래시 메모리형
레인콤이 시장에 내놓은 첫 번째 플래시 메모리 타입 MP3 플레이어는 프리즘이란 닉네임이 붙었던 iFP-100

[표] 미국 시장내 판매량
구 분
2002년
2003년
총판매량
389,800대
487,800대
총매출액
25,608,000달러
53,057,800달러
[표] 2003년 해외매출액
지 역
매 출 액
미 국
53,057,800달러
홍 콩
32,996,370달러
유 럽
23,862,128달러
일 본
9,445,035달러
[표] 해외 및 국내 총매출액
2003년 총매출액
210,800,000달러
2004년 총매출액
452,800,000달러

시장상황


1997년 국내기업 “엠피맨닷컴”이 세계최초로 플래쉬메모리형 MP3 Player 개발, 출시

미국의 Diamond Multimedia사가 1998년 11월 RioPMP300이란 모델 출시 후, 많은 업체들이 제품을 출시하면서 시장이 번성하며 큰 폭으로 성장

초기 일부 마니아층을 중심으로 보급이 활발히 진행
저장용량의 제한, 비싼 메모리 가격, 기업의 영세성, MP3플레이어 관련 특허권 분쟁과 음악 저작권 분쟁 등으로 성장이 한동안 정체됨
2002년 하반기 이후, 플래시메모리 가격의 하락으로 가격 경쟁력이 확보되어 수요층이 넓어져 젊은 층의 필수품으로 인식되기 시작함
현재 전세계 시장에서 MP3플레이어는 통신, 멀티미디어 기능 과 결합 되어 차세대 휴대형 디지털 가전으로 발전하는 양상으로 진행되고 있음

참고 자료

없음