ABSOLUT 성공요인 분석 / 마케팅 전략 / 기업소개 등등

소개글

ABSOLUT 성공요인 분석 / 마케팅 전략 / 기업소개 등등

목차

1. ABSOLUT 특별한 선택의 유혹.

2. ABSOLUT 넌 어떻게 나왔니?

3. ABSOLUT 의 성공요인.

4. ABSOLUT 광고 특징

5. ABSOLUT의 변신이 느껴지는가?

6. 소비자, 언제나 ABSOLUT의 묘한 매력에
♥ 심장이 두근두근

본문내용

1. ABSOLUT 특별한 선택의 유혹
-ABSOLUT를 선택한 이유-

ABSOLUT 선택한 이유는 누구다 할 수 있을 것 같지만 정말로 지키기 힘든 것을 해내었기 때문이다. 일관적인 광고컨셉을 유지하면서 변화무쌍한 ABSOLUT시리즈로 굳건한 이미지를 지켜왔고 끊임없는 변화를 추구해 왔다. “결코 변하지 않으면서 늘 변하는 캠페인"을 통해 소비자들을 끌어 왔기 때문이다. 이것이 왜 대단하냐고 묻는 이들도 있겠지만 이는 우리 나라의 현재 마케팅 전략 및 광고 전략을 비교 해보았을 때 동일한 광고 컨셉을 유지 시키는 것이 얼마나 힘든지를 알게 될 것이다. 특히, 한국에서는 "빨리빨리"를 외치는 한국인의 성급함과 바로 눈앞의 매출을 바라보면서 금새 싫증내는 성격이 그대로 광고에 투영되고 장기 캠페인 보다는 단발성 광고에 그치는 경우가 많이 발생하게 된다. 그래서 광고대행사를 자주 바꿈으로 인해 전에 해왔던 광고 전략을 자주 바꾸면서 일관 된 이미지를 정립하지 못하는 경우가 종종 있다. 그나마 국내에서의 캠페인 광고의 성공사례로는 `초코파이 情`이나 `박카스`정도가 있을 뿐이다. 그렇지만 박카스 마저 비타500에게 많은 위협을 당하고 다시 한번 타겟 재 설정 및 광고전략을 바꾸어 나간다는 것을 고려해볼 때 ABSOLUT의 장기성 캠페인이 얼마나 유지하기 힘든지를 알 수 있을 것이다. 즉 시대가 변해도 변하지 않는 광고 캠페인을 만들어 내면서 또한 그 속에 변화를 추구하기 위해 무수한 아이디어를 떠올렸을 스웨덴 ABSOLUT.

즉, 27년 이상 동안 해왔던 ABSOLUT라는 이름과 병 모양만 등장하는 광고는 불이 번지듯 전 분야로, 전 세계로 확대되었고, 하나의 광고현상으로까지 인정된 현실을 바라볼 때 이러한 결과를 끌어 낼 수 있는 ABSOLUT의 원동력에 매료 되어 버려 이번 과제로 선택하게 되었다.
이번 과제에서는 ABSOLUT의 광고 전략이 나오게 된 배경, ABSOLUT의 성공 요인, 및 인쇄광고의 특징,

참고 자료

없음