[경영전략] LG 전자가 전개한 국제 경영 활동

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LG 전자가 전개한 국제 경영 활동

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세계가 점점 지구촌화 되감에 따라 서로의 교류는 점점 더 활발해지고 경제 경쟁은 점점 더 치열해지고 있다. 이러한 가운데 우리나라의 LG전자가 세계 여러나라의 다국적 기업을 제치고 세계 각지에서 큰 성공을 거두고 있는 것은 주목할 만한 일이다.
LG전자가 세계각지에서 큰 호응을 얻고 있는 것은 LG전자가 펼치고 있는 현지화 마케팅의 역할이 크다. LG전자는 각 지역·나라 별로 차별화된 마케팅전략으로 기업의 브랜드 이미지를 상승시키며 매출을 극대화하고 있는데 아시아 지역에서는 교훈적 방송 프로모션 등에 직접 투자 및 참여하고 있다. 예를들어 교육열이 높은 베트남에서는 우리나라의‘장학퀴즈’와 비슷한 청소년 대상의 프로그램을 기획 및 후원하여 브랜드 이미지의 상승 및 미래 잠재고객까지 확보하는 등 일거 양득의 효과를 누리고 있으며 중국에서는 오락 프로그램을 지원하는 다른 기업들과 달리 우리나라의‘칭찬합시다.’와 비슷한 교훈적 프로그램을 지원·육성함으로써 기업의 브랜드를 차별화시켜 큰 소득을 얻고 있다.

참고 자료

LG 경제 연구소
http://www.lgeri.com/
삼성경제 연구소
http://www.seri-samsung.org
한국개발경제 연구원
http://www.kdi.re.kr
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