<경영>컬러(color)마케팅 분석

소개글

컬러(color)마케팅 분석 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 컬러마케팅의 선정이유

Ⅱ. 컬러마케팅이란?

Ⅲ. 컬러마케팅의 등장으로 인한 효율성
- 블랙(black) 컬러마케팅의 대한 소비자 반응
· GM대우의 ‘마티즈’
· 기아자동차의 ‘쏘렌토’
· 그 밖에 사례

Ⅳ. 컬러마케팅을 효과적으로 실행하기 위한 방안
1. 컬러에 대한 고정관념에서 벗어나라.
2. 한눈에 사로잡아라.
3. 오감을 자극하라.
4. 자신만의 이미지를 구축하라.

Ⅴ. 컬러마케팅의 전략적 관점
- 사람들은 상품을 선택할 때의 기준
- 이제는 컬러가 제품의 핵심개념
- 마케팅 목적에 맞게 색을 고르는 방법

Ⅵ. 컬러마케팅의 효과를 극대화하는 방안

Ⅶ. 컬러마케팅의 향후 전망

본문내용

Ⅱ. 컬러마케팅이란?
색상으로 소비자의 구매욕을 자극하는 마케팅 기법.
제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다. 이 마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다.
이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매 전략이다. 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다.
이 마케팅을 이용하여 주 소비층인 10대, 20대 등 신세대 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색으로 공략하였으며, 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다. 식음료를 비롯한 가구·자동차·가전제품 등 소비재 전 분야에 걸쳐 그 대상이 확산되었다.
기업에서 이 마케팅의 시초는 1920년 미국 파커(Parker)의 빨간색 만년필이다. 당시만 해도 여성용 만년필은 조금 가늘었을 뿐 남성용처럼 검은색과 갈색이 전부였다. 이 회사는 당시로서는 파격적인 빨간색을 대담하게 도입하여 여성용 만년필 시장을 석권하였다.
한국에서는 1980년대 컬러텔레비전이 국내 모든 가정에 등장하여 컬러정보가 생활 곳곳에 전달되어 소비자들의 시각문화를 형성하기 시작하면서부터 색의 중요성이 급속히 높아졌다.


Ⅲ. 컬러마케팅의 등장으로 인한 효율성
1990년대부터 컬러마케팅(color marketing)이 전 세계적인 화제로 떠오르면서 컬러(color)에 대한 사회적인 관심이 높아지기 시작했다. 2002년부터 컬러리스트(colorlist) 자격증이 한국 산업인력공단이 실시하는 국가공인자격시험으로 실시되면서 관념적이었던 색채의 영역이 점점 더 전문적이고 실체적인 형태의 영역으로 옮겨가고 있다.

참고 자료

없음