신제품 개발 절차 딤채!

소개글

여기 저기서 퍼오고 정리한 레포트 자료 입니다..^^

목차

1.아이디어 개발
2.제품컨셉의 개발과 테스트
3.사업성분석과 제품개발
4.STP전략
5.시험마케팅
6.도입
7.마케팅 4P전략

본문내용

아이디어 개발
1990년대 초 자동차 부품과 에어컨을 만들던 만도기계(위니아만도의 전신)의 회의 도중 일본에는 생선냉장고가 있고, 프랑스에는 와인냉장고가 있듯이 한국에서는 김치냉장고를 만들면 어떻겠느냐는 당시로서는 다소 엉뚱한 아이디어의 가능성을 인정받아 준비작업을 거친 후 본격적인 개발을 시작했다. 개발팀은 김장독 원리를 알아내기 위해 전국 방방곡곡을 돌았고 기상청의 도움까지 받아가며 지표면 온도를 재고 김치감별사와 요리전문가들로부터 김치 맛을 평가받고 김치 담그는 비법을 전수받은 결과 우여곡절 끝에 사상 최초의 김치냉장고 ‘딤채 CFR-052E’가 태어난 것이다.

제품컨셉의 개발과 테스트
한국 사람들은 밥을 주식으로 삼는 사람들이다. 그럼 밥은 무엇이랑 같이 먹는가? 불고기, 된장찌개 등 다양한 음식이 있지만 이는 매일 먹는 반찬은 아닐 것이다. 밥이랑 같이 매일 우리 식탁에 오르는 반찬은 김치뿐일 것이다. 그만큼 우리 식탁에서 떼려야 뗄 수 없는 김치의 보관은 예전에 마당에 땅을 파서 독을 묻어 보관했으나 점점 현대화 되어가면서 냉장고에 넣어 보관하게 되었다. 냉장고는 김치만을 위한 공간이 아닌 다양한 음식, 채소, 음료 등 다양한 것들을 보관하기 위한 공간이므로 김치의 맛을 완벽하게 보관하기는 힘들기 때문에 서양의 와인냉장고, 일본의 생선회 냉장고처럼 오로지 김치만을 위한 김치냉장고가 탄생하기 이르렀다.
만도 위니아가 내놓은 김치냉장고 딤채는 땅 속에 묻은 김장김치맛을 재현한다는 아이디어 하나로 새로운 틈새시장을 창조했다. 만도위니아는 아파트나 연립주택 같은 주거문화의 변화와 주부의 가사노동 탈피 욕구, 가정 내 주부의 의사결정권 향상 등의 사회문화적 환경의 변화를 재빠르게 포착하였고, 이런 변화한 시대상의 소비자 욕구를 충족시킬 제품으로서 김치냉장고를 만들어내었다. 특히 만도 위니아의 김치냉장고는 김치를 담는 어려움과 김장김치 보과의 어려움, 김치의 장기 보관, 공간 부족, 김치냄새의 문제를 해결한 획기적인 주방가전제품이라고 볼 수 있다.
지금은 국내 김치냉장고 시장이 일반 냉장고 시장규모보다 훨씬 더 커졌지만, 딤채 개발 당시의 성공가능성에 회의적이었으며 소비자조사 결과도 낙관적이지만은 않았다.

참고 자료

없음